互联网时代，淘宝趁势而起，成为了国内电商巨头。近年来，随着电商越来越普及，淘宝发展的如鱼得水，商家基数也在不断增加。然而面对庞大的商家数目，淘宝平台环境也变得有些混乱，假货问题不断出现，即便淘宝平台有打假的决心，但是面对客户的需求，打假效果似乎微乎其微。
对于打假事业，淘宝简直是心有余而力不足，面对频频因假货问题而带来的负面影响，淘宝也只能硬着头皮接受了。据悉，美国服装和鞋履协会(AAFA)日前呼吁美国贸易代表办公室重新将阿里巴巴及该公司旗下的淘宝等平台列入“恶名市场”名单。信函中，AAFA强调，阿里巴巴在打假方面未能满足USTR的要求，杜绝平台上假货的销售。该信还援引中国工商总局的研究报告称，淘宝上多达67%的商品为假冒商品。据了解，阿里巴巴2012年被美国贸易代表办公室从恶名市场中剔除。
其实阿里的假货问题是历史沉淀，面对商家基数大和消费者需求，阿里巴巴的打假措施效果几乎毫无成效。而阿里也因为假货问题措施过许多机会，就如今年4月，阿里巴巴高调宣布加入国际反假联盟，但仅仅一个月后，包括古驰、蒂芙尼在内的至少三家会员退出了该联盟，其他会员也威胁称要退出以示抗议。而就在上周，IACC暂停了新设立的一个会员类别，其中涉及阿里巴巴，解释暂停原因是“因为某些成员的顾虑”。
虽然近年来阿里巴巴对于旗下电商平台的打假力度不断加强，但是面对中国假货的历史遗留问题和部分消费者的需求，打假事业一再遇阻。在国内，如果想要打假事业顺利进行，相关政府应该拟定相应的法律法规进项监管约束。就如美国，在美售假可是重罪，因此售卖假货风险太大，就鲜有人从事假货事业；而在中国，面对消费者的需求和法律法规不健全，因此假货问题才一度无法解决。
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