最新消息，5月3日，天猫无线内容运营总监凡真在公开场合进行天猫品牌全域内容营销的演讲。这位在阿里巴巴九年，在天猫五年，经历了从B2B到B2C整体过程的天猫无线内容总监都透露了哪些消息呢？
消息一：5月整个淘宝全新改版
凡真表示，今年5月，整个淘宝会全新改版。在5月下旬整个手淘60%—70%都会内容化。
在这样的背景下，商家怎么做好准备呢？凡真也给商家们支了个招：“三位一体”。三位一体是指行业、产品、算法，这是今年整个平台升级的一个思路。以前淘宝的行业、产品、算法是比较割裂的，协同不是够的，今年行业小二和产品，还有算法都是要有一个协同，实现人货匹配。
消息二：天猫将建立三池，为内容营销提供数据驱动
对于天猫品牌商家端而言，过去是靠运营货品、坑位、营销活动、采买钻展、直通车等来实现品牌营销，未来将依赖于采买优质内容与淘系用户对接，通过内容运营建立与淘系用户的品牌全域营销。
“在无线个性化时代，内容化的占比将会越来越大。谁掌握了用户时间，谁就拥有用户。抢占用户的时间，内容运营是非常关键的。”凡真在演讲时说道。凡真表示，天猫在探索过程中发现，内容运营呈现流量产品化、产品内容化、内容营销化、营销品牌化、品牌粉丝化、粉丝会员化等六大趋势。天猫将提供整个内容营销体系的数据驱动，建立商品池、商家池和内容池。重新梳理内容推荐导购场，以运营规则来驱动，根据不同定位，制定相应场的规则。
商品池和商家池方面，主要基于短视频、爱逛街、人场景卡片提供相应的商品和服务，进行商业化的导购，并基于人群定位的算法，按品类来确定相应的商品池和商家池。内容池方面，天猫将通过第三方机构或者达人去推荐优质商品和内容，搭建内容场数据。并通过图文帖子、清单、单品、视频、直播等形式跟买家互动。据悉，在内容种草达到一定量的情况，聚划算和淘抢购会去割草。
消息三：预计5月底上线营销产品割草
据悉，营销产品割草预计将在5月底上线，并借此提高内容营销销量。未来，淘系商品则将主要围绕中高端人群展开，往上拉升整个客单价。
消息四：只有三种账号能进入天猫新版内容运营账号体系
在天猫新版的内容运营帐号体系中，将只有三种账号才能进入：第一种是行业账号、第二种是品牌账号、第三种是达人账号，并将与手淘打通。未来，粉丝趴可以做帐号体系，子帐号可以拉粉、增加粉丝。据凡真表示，今年手淘将在5月中旬正式推出品牌号，主要为帮助品牌触达用户，全链路帮助商家拉粉吸粉。
对于天猫商家而言，可通过创建行业/品牌账号、搭建主题场景、制造横向内容IP、超品运作、挖掘细分渠道以及人群标签推荐等来实现品牌分层的全域营销。
消息五：短视频会是手淘唯一全链路内容分发的版块
此外，凡真透露，短视频会是手淘唯一全链路内容分发的版块。手淘方面会先圈定一部分商家进行冷启动，五一劳动节之后进入印象淘宝，然后在视野能及的地方触达短视频，甚至做到边看边买。
对于商家来说，可以通过注册达人的形式，自行上传短视频。“短视频目前是对商家最有利的消息，你有能力可以自己拍，没能力可以找商家。而且，它是唯一可以做全链条的，所以这是很重要的一个渠道。”
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