昨天，小编惊讶的发现天猫商城页面多了个指引标，拉开一看是“理想生活上天猫”。天猫又搞什么花样？
据了解，5月23日，天猫在上海宣布SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活 上天猫”，并通过现场发布2017五大趋势词，清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。
天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。这五大趋势将贯穿全年，成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词。
趋势一：玩物立志
酷爱极限运动的演员夏雨成为“玩物立志”证言人。他从滑板中认识自我、开发自我，亦从滑雪中感受大自然，对他来说，突破“极限”意味着超越自我，突破不可能。
极限运动只是体验式消费的一种。事实上，随着社交媒体的发达、物质的极大丰富，兴趣爱好早已不再是饭后消遣，而是成为提高生活品质、实现自我价值的重要一环。
紧跟潮流与风尚，新奇事物们不断攻占兴趣爱好者们的闲余生活，刺激对商品的重复购买或长期使用，从而形成特定消费习惯和偏好。就像夏雨所说：“热衷尝试的动力和初心，源于不断想要探究和了解事物的好奇心。”
因为对兴趣、技能的渴求，他们正在逐渐形成产业链，成为拉动经济和消费的一股新兴势力。
阿里零售平台2016年数据显示，人们爱好的多元化正在蓬勃发展:已有超过1300万人购买滑雪商品；垂钓用品售出3.2亿件；中国传统乐器琵琶的销量增速超过4倍，刺绣商品售出5.1亿件……
“兴趣可以变成专业，爱好可以变成事业，从热爱美好的事物中玩出理想的生活。”阿里巴巴集团副总裁靖捷在现场总结。
趋势二：人设自由
来自2016年阿里零售平台的大数据，彻底颠覆了人们对某类产品消费人群“人设”的刻板印象。
数据显示，男性花在护肤品上的费用是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍，他们甚至搜索过123.8万次美瞳产品；50岁以上的老年人群不再只是花园遛遛狗，购买Gopro相机销量增速是整体增速的8.8倍，买无人机达3.5万件，远超整体销量增速。
“全民消费”正在催生年轻潮男和老年消费新客群。而突破边界的平台和多元文化的包容，为这些原先的消费“弱势”群体提供了便利，将突破自我、人设自由视为一种潮流。
这次，“中国最懂时尚的奶奶”黄炎贞变身人设自由证言人来到现场。她穿旗袍、闯西藏、拍微电影，73岁高龄走旗袍秀场获全场冠军。在她看来，“人设自由”就是保持永远年轻的心态。
已经有一些品牌提早嗅到“人设自由”这一趋势。
趋势三：乐活绿动
随着越来越多类似品牌的涌入，崇尚健康生活、注重环保和可持续理念的新客群正在诞生。阿里研究院报告显示，这类群体占阿里用户的比例从2011年的3.4%，跃升至2015年的16.2%，数量上增长了14倍。
互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。2016年，阿里零售平台上自然护肤品牌的成交增速是护肤品类整体增速的2.5倍，进口生鲜食品成交额增速是生鲜品类整体增速的2.1倍，中国人开始选择有机蔬菜等健康绿色食品和自然成分护肤品；他们对产品品质要求不断提高，偏爱棉麻等天然材质衣物，平台共售出纯棉麻服饰408万件……
更重要的是，他们催生的绿色消费需求正在倒逼产业升级与供给侧改革。
趋势四：无微不智
技术革命总是以惊人的速度改变我们的生活。
根据阿里零售平台数据，2016年智能操控商品成交件数增加14.6倍，人机智能交互商品成交件数增加7.6倍，智能体脂秤商品成交件数增加4.3倍……
几年前，智能化概念和设备还被人们视为陌生的奢侈品，而现在，诸如家居、出行、健康、美妆、养宠等消费活动和生活方式，都在逐步实现推广智能化设计和功能。随处可见的智能化用品已渗透到我们生活的方方面面，并进一步向智能系统化、服务配套化、体验交互化的趋势发展。
极客公园创始人&总裁张鹏成为玩物立志证言人。他在现场说：“智能化对于巨头来说，是一次商业的再造；对于行业来说，是对整体效率的提升；对于个人来说，是创造更理想的生活。作为科技公司，天猫扮演更重要的角色。”
在阿里云总裁胡晓明看来，所有的智能就是让人的生活更美好。“今年是物联网元年，中国拥有的人工技能、大数据技术不比美国差。”
趋势五：独乐自在
你也是“空巢青年”吗？
如果你不愿打破已有的生活状态，或者固守着一套很高的择偶标准，又或是觉得结婚费用太高、付出成本太大，宁可更多地投资自己、提升自我，追求个人自由，那么，你很有可能成为了这类新新族群。
有机构研究结果显示，目前中国单身人口数量已近2亿，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多。这些单身新贵们往往处于社会中上层，有着稳定的经济收入、接受过良好教育。
这种生活状态正在逐渐演化为一种新的心态：独乐自在。既然一个人也可以有吃火锅、看电影、旅行等许多消费活动，为什么一定要结伴而行？“独乐主义”造就了一批产业，催生了“单身经济学”。品牌商们纷纷看到商机。
企业有针对性地为单身客群定制产品和服务，将成为未来一大营销趋势。比如：单人KTV；餐厅单人座位；小型冰箱和提供丰富进口产品的小型高端零售店；以及地产商推出精致的小户型和个性化设计居所等等。
根据2016年阿里零售平台数据，单人份商品的市场供应增加5.6倍，消费增加2.2倍。2016年迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元，迷你洗衣机的成交总额约10亿元。而在30-40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。
除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了Tmall Club等。值得注意的是，全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。天猫将于6月启动大型线上狂欢节——天猫618理想生活购物节，这也是天猫“理想生活品牌团”的首秀。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”
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