2015年，阿里和湖南卫视合作，请来了导演冯小刚执导，打造了一台全民狂欢的“春晚”。
2016年，和浙江卫视一起玩，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲晚会总导演，还用AR和VR玩起了“跨屏进店，即时互动”。
双11晚会已成为消费者的狂欢夜。而针对各类不可多得的“超级IP”资源，双十一晚会赞助乃至冠名权争夺日渐白热化。2016年天猫双十一晚会的冠名权被百年企业上海家化拿下。
而2017年天猫双十一晚会的冠名权将落入谁手？
2017年10月23日，“2017天猫双11全球狂欢夜”传来重磅消息：vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权，“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再一次得到肯定。
2016年上海家化也是以超亿元价格拿下独家冠名权。那么这种超亿元的独家冠名究竟能带来什么？
看看，作为去年的双11独家冠名商，上海家化究竟卖的怎么样？
据悉，2016年11月12日，上海家化通过官方微信公众号宣布，截至11日24时，上海家化“双11”全网各渠道总零售额已突破2亿元（上海家化备注：本文所指销售额均为截止发稿前统计的终端零售额，系各电商平台公布数据，未经最终审计），各品牌天猫旗舰店同比去年增幅超176%。
去年8月，阿里巴巴宣布上海家化以亿元级价格拿下天猫双11晚会独家冠名权，由此后者的双11销售表现也备受关注。
上海家化总结道，通过冠名收视率夺冠的天猫“双11”晚会等一系列营销举措，不仅大幅提高了全品牌的知名度，更显著提升全渠道销售业绩，为消费者进一步构架出更加年轻与个性化的互动消费场景。
2016年11月11日0点30分，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已达成2015年全天销量。8小时以内，各品牌旗舰店总零售额破亿，达2015年全网总和。
在单品牌的表现上，佰草集旗舰店凌晨1点突破4000万，超2015年全天单店零售销量；10点钟突破8000万；到晚上22点41分，佰草集旗舰店零售额历史性突破1亿元，成为天猫93个单品牌跻身亿级俱乐部的品牌旗舰店之一，位居美妆类目第6。
2016年天猫双11晚会全场互动达到74亿次，通过浙江卫视等媒体直播与天猫晚会主会场等承接，上海家化跨屏到店人数超过1300万，同比去年增长100%。佰草集和高夫两品牌旗舰店粉丝增量分别达113%和150%。
对上海家化来说，2016的独家冠名双11，成功地实现了品牌输出。此前，即便是对上海家化并不陌生的上海消费者，也未必了解上海家化的所有品牌。而在全国，如何让更多的消费者了解佰草集、高夫、启初、美加净、茶颜等上海家化品牌，恐怕“双11”是个不错的平台。
其次，“双11”在年轻人中的号召力，意味着品牌有机会“为未来投资”。不难发现，在“双11”的拥趸中，作为市场消费主力的70后、80后占据了大部分，而代表未来市场的90后、00后也在崛起。对类似上海家化这样的老品牌来说，如何触及这部分年轻的消费者或者说潜在的消费者，“双11”是很好的机会。
同时，从“双11”的销售情况看，上海家化在中西部地区、二三线城市的销售额日渐增长，而这些市场受广告的影响尤其明显。
越来越走娱乐化路线的“双11”，也为品牌导流创造了条件。今年“双11”晚会到底有哪些看点？除了明星云集，天猫方面透露得并不多。不过，“边看边买”以及“广告时间都会通过‘摇红包’的形式让人不换台”的设计已经被外界所获知。
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