国内三大内容平台：微信、微博、今日头条，三者之间的运营模式差异较大。微信内容以长文章为主，阅读数据粉丝依赖度较强；微博内容以短消息为主，阅读数据粉丝依赖度较强；今日头条内容多为长文，但阅读数据却是和推荐量高度相关。随着流量、粉丝红利的减少，三者之间的竞争也日益激烈，甚至进入白热化阶段。
1月18日消息，今日头条官方头条号发布一则公告，称将从2018年1月24日起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。如果今日头条账户在24日后，做了一下四件事将可能被扣分或是禁言处罚：
推广第三方平台（微信公众号、微博等）帐号及二维码；
推广个人和群组联系方式（电话、微信、微信群、QQ、QQ群等）；
在未使用商品卡功能的情况下，在内容中推广电商平台（淘宝、微店等）产品；
在未使用扩展链接功能的情况下，在内容中推广第三方网站网址。
这一规则的调整正式拉开了与微信、微博等巨头之间的正面战争。这场战争还将涉及阿里巴巴等电商平台，今日头条宣布在未使用商品卡功能的情况下，禁止在内容中推广电商平台（淘宝、微店等）产品。
今日头条此举或想圈住自己的流量，不让其向外流失。圈住流量的同时，今日头条还将大力补贴内容作者，今日头条此前推出了“千人百万粉计划”：2018年内，今日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号，让1000个人拥有100万粉丝。作者的收入包括头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底；此外，还将在2018年投入10亿元，对知识分享进行补贴鼓励。
今日头条的规则改动或与微信赞赏的回归以及微信公众平台app的独立有关。2018年1月15日，微信召开了2018 Pro版微信公开课，微信创始人张小龙发布了微信重大计划，展现出了微信依然年轻，其想象空间依然巨大。
张小龙称微信的赞赏功能将会尽快恢复，并且之前读者赞赏是针对公众号的，未来则要改成对作者赞赏。在此之前，公众平台缺少作者这个元素，作者没有被当成独立个体存在。此外，张小龙宣布微信公众平台的app已经在开发了。一旦这个app推出之后，微信公众号的的包容性大大提升。这一系列举动或将增强公众号作者的信心，也将巩固微信公众号在内容平台的地位。
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