在这到处充斥着电商气息的互联网时代，阿里巴巴无疑是国内电商界的翘楚，旗下天猫、淘宝等电商平台为人们的生活购物带来了不置可否的便捷。如今随着电商发展至今，各大互联网企业在电商行业的竞争愈演愈烈，电商战场可谓烽火连天。不过，随着电商成为互联网时代的主要商业模式后，除了知名的电商平台，以拼多多为首的电商新锐正以迅雷不及掩耳之势迅猛发展，同时也为三足鼎立的电商格局带来了强大冲击。然而，面对来势汹汹的新秀，作为电商元祖的阿里又该如何应战呢？
众所周知，拼多多是以社交电商为自身定位，用户通过发起和朋友，家人，邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买商品。旨在凝聚更多人的力量，用更低的价格买到更好的东西，体会更多的实惠和乐趣。一直以来，拼多多之所以独得客户恩宠就是因为其低价战略广受大众喜爱。然而，巧的是阿里巴巴旗下的淘宝前期也是以低价吸引用户，然而随着阿里巴巴不断发展成熟，淘宝也开始走向多元化的发展，不再只是实施低价格战略。如今，面对如此强大的新秀，阿里巴巴是否会出手迎战呢？
据悉，阿里巴巴日前上线了淘宝特价版App。该App从界面布局到操作流程都同手机淘宝没有太大差别，但以低价商品为主打，涵盖女装、食品、配饰、日化、内衣等多个品类。从首页推荐内容来看，“9.9元包邮”、“限时抢购”、“超值特价”等栏目都是以低价为卖点。值得注意的是，该特价版还推出了邀人送红包、亲密代付等互动玩法。
对于此前一直向“去爆款化”发展的淘宝来说，这个特价版的问世，可谓是“开历史倒车”。有分析指出，从产品定位及相关功能玩法来看，阿里推出的这个特价版淘宝很明显是在对标目前风头正盛的社交电商平台拼多多。
针对这一说法，阿里方面在接受采访时表示，淘宝消费者的需求日趋多元化，淘宝商家创造的商品日趋多样化。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广大的消费者能获得质优价廉的商品。这一说法虽否认特价版是淘宝为对抗拼多多所铸的利器，但却表明两者在“质优价廉”这一卖点上的异曲同工。
有分析称，拼多多的火爆不仅只有低价爆款提升了用户的购买欲望，其强大的社交特性也使得“拼单”、“拼团”这一消费模式，在实现病毒式的感染扩散同时，有效增强了用户粘性及转化率。
因此，从此前的动作来看，拼多多作为社交电商的优势，即面向不同阶层用户群体的“消费分级”，以及增强用户粘性的“社交电商”，也成了淘宝转型的一个方向。今年2月初，淘宝新产品“亲情账号”正式上线，该账号从到使用操作上都相对求简，且支持亲情账号间的沟通、代付，被认为是淘宝的老年版。而在淘宝特价版的招商页面中，淘宝则直接点出，从“消费升级”转型为“消费分级”将是2018年淘宝平台的重点发展趋势。
淘宝凭特价版回归低价市场，固然将在“消费降级”的电商市场掀起一定波澜，至于能否对拼多多这一迅速兴起的“特价帝国”造成冲击，其成效仍有待检验。
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