7月9日,国内知名奢侈品电商平台宣布与私募基金L Catterton Asia和国内电商巨头京东达成战略合作,获投资1.75亿美元。
L Catterton Asia这家基金公司的背后是全球最大的奢侈品集团LVMH,能够与LVMH集团结盟在战略意义上比那笔投资资金更重要。而在消息公布后,寺库股价当日以9.73美元收盘,放量大涨8.47%。资本市场用行动对寺库做出了肯定。
近日,寺库创始人及CEO李日学接受记者采访,谈起了京东和L Catterton Asia1.75亿美元投资。
“我们对与L Catterton Asia、京东的战略合作感到非常开心。”李日学表示,“通过与消费者、奢侈品和电子商务领域的优质合作伙伴建立关系,寺库将获得巨大的品牌认知,并进一步提升该公司在国际奢侈品消费领域的声誉。”
与京东合作,李日学表示,就是要满足消费者对奢侈品的多样化需求,为他们提供最好的奢侈品购物体验。李日学透露,寺库会和京东在供应链体系、流量端口、金融,以及物流体系等方面进行深度合作。
李日学曾经在接受第一财经采访时曾说过,寺库能够成功上市,必须要感谢的一家公司是京东。在寺库上市前的3个月,京东斥资3.97亿美元入股了全球最大奢侈品电商平台Farfetch,而李日学的态度却是,“太好了,京东收购Farfetch,正是因为奢侈品做不好。”
京东虽然有自己的奢侈品生意,但在时尚领域屡屡碰壁却未见有说好转,这也是为什么京东要在入股Farfetch 7个月后和寺库站在同一条战线上。根据京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利的说法,寺库和京东未来将在无界零售方面有更广阔的合作空间。
据李日学透露,此次交易预计很快就能完成。届时,L Catterton Asia和京东将共计持有寺库5%的股份,同时拥有为寺库任命一位董事和一名观察员的权利。
在国内奢侈品电商行业,寺库的真正的竞争对手是阿里巴巴和京东。就在寺库上市先后的几个月,阿里巴巴和京东强势入局。京东先后入股Farfetch、全资开发了奢侈品服务平台TOPLIFE,而阿里巴巴则上线了天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion,开始进行奢侈品线上精准营销。
对于巨头的入局,李日学表示自己不仅没有感到焦虑,反而更有动力。在他看来,奢侈品市场目前较为分散,用户在互联网上购买高端消费品的比例还较小,因而存在更多可能性。市场有了更多巨头入局,竞争才能更加充分、更加有价值。
“如今,京东、天猫,甚至亚马逊都在试水奢侈品行业”,李日学的目标是,与更多合作伙伴一同将奢侈品市场做得更大、更规范,而不是因为其他竞争者入局而改变自己的战略和策略。
至于寺库的竞争对手,李日学表示,寺库虽然身处奢侈品领域,但一直以来对标的公司却是美国运通与米其林。美国运通国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司,而米其林则是专门评点餐饮行业的法国权威鉴定机构。
“这两家公司都把服务的标准化发挥到了极致,所以寺库也绝对不是单一去卖产品的平台,而是高端精品服务平台。”
但李日学也坦言,“每个企业都有每个企业的时代,最大的对手说到底,其实还是自己。”
从奢侈品二手寄卖起家的寺库发展至今,已不能单纯用“奢侈品电商”来定位。注意到行业变革的寺库已开启“去奢侈品化”转型,形成了寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库农业、寺库金融等多个业务板块。
事实上,李日学也不喜欢别人称寺库为奢侈品电商,尽管寺库最大的收入仍来源于线上商城。
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