从腊月二十三过小年祭灶王到正月十五闹元宵，节日的气息蔓延在中国的大街小巷。如今随着春节临近，备受瞩目的央视春晚也在紧锣密鼓地筹备着。众所周知，今年的央视春晚独家红包互动合作伙伴已确定为百度。
近年来，随着智能移动端不断发展普及，人们的生活购物方式也愈加电子化，移动支付已然成为互联网时代的主要支付方式，而手机发红包和抢红包功能也早已司空见惯。因此，央视春晚红包互动也逐渐成为互联网社会春晚的固定环节。毋庸置疑，每年春晚红包互动都吸引了一大波年轻观众的注意力。
其实，早在2014年，微信支付就凭借着春节红包“打”得当时的移动支付霸主支付宝措手不及，随后在2015年，阿里巴巴和腾讯为了抢占市场份额和用户流量，开始抢夺央视春晚独家红包合作伙伴的地位。在两大巨头相互对央视春晚“砸钱”之后，微信支付和支付宝也先后合作与央视春晚红包互动，在全民互动的情况下奠定了其市场地位。如今，在阿里巴巴和腾讯持续占领春晚红包互动几年后，百度终于开始进军春晚红包，并夺得2019年央视春晚合作权。对于央视而言，可谓是集齐了与互联网三大巨头BAT的合作。
据悉，百度此次耗资10亿元打造持续8天的红包大战。与以往不同，此次春晚红包的金额将是史上最高，参与形式也最多，从1月28日起一直持续到除夕夜，所有现金红包将存入百度APP“我的-度小满钱包”中，现金红包将通过度小满钱包提现。而且，此次百度春晚红包还将引入结合人工智能体验的红包互动方式。
对于支付领域不如腾讯和阿里巴巴的百度而言，此次“春节红包大战”可谓是一次重要的战略性战役。如果成功，将会提升度小满金融的市场地位。然而，在“春节红包大战”开始不久，百度就遭遇两大难关。
据网友透露称，在微信中发布百度红包活动链接遭封杀，这意味着百度无法借力微信平台强大的用户群体。对此，百度采取了类似淘宝和支付宝一样的方式，可以生成一段“度口令”，来避免封杀，从而在微信上传播。然而，在解决了无法借力微信的问题后，对于首次参与春晚红包互动的百度却由于经验不足导致后台异常，据多位网友反馈称，在在百度红包的“集好运分1亿”活动中，遇到提示“活动太火爆啦，请稍后再试~”。就目前此种状况来看，百度如果想要在此次与央视春晚的合作中取的成功，还需要在技术上多多改进，保证活动的顺利进行。
央视春晚是全民互动的重要渠道，而春晚营销如果策划得当的话可以为企业有效的增加用户群体。在2014年和2015年时，微信支付正是凭借着春节红包顺利地分走移动支付市场的一大份额，从此跟原本一枝独秀的支付宝演变成二分天下。如今，百度也将借力春晚效应来提升自身用户群体，未来百度可否与微信支付和支付宝三分天下？就让我们一起拭目以待吧。
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