在如今电商化的时代，国美显然落后于苏宁、京东等各电商巨头了。资料显示，国美社交电商App国美美店2月27日发布，这是国美向新零售再次发起冲锋的号角。此前，国美美店已低调试运营半年。但其实，国美早已不是第一次“官宣”进军社交电商，多年来可谓是“屡败屡战”，过去几年国美有过多次探索社交电商，还曾上升到“战略层面”。
2016年12月19日，在国美30周年庆典上，国美控股集团首次向外界发布了国美“重新定义零售”的新战略，国美“新零售”浮出水面。在战略旨在建立以供应链为核心竞争力的集互联网、物联网、务联网（专注于服务的三个网络）为一体的新零售生态体。
2017年国美控股集团CEO杜鹃还曾对外宣称确立“社交+商务+利益共享”的共享零售模式。
国美各种社交电商概念层出不穷，但一直以来成效甚微。电子商务研究中心主任曹磊表示，目前国美无论在线上线下，还是在社交电商乃至整个电商板块，都已远远落后于行业脚步和昔日友商苏宁易购。
黄光裕出狱是否能助国美再回行业巅峰？
4月1日14时左右，有媒体报道称，国美零售投资关系总监李虹在香港透露，国美零售创始人黄光裕将于明年出狱回归。不到一小时，李虹回应记者称：“媒体听错了，现在正在沟通，黄光裕正常刑期到2021年2月16日，没有变化。”
4月1日晚间，就“黄光裕先生明年出狱回归”的相关报道，国美零售控股股份有限公司发布澄清说明。
公告称：“国美零售控股有限公司、连同其附属公司董事会注意到近日的媒体文章文章报道了本公司控股股东黄光裕先生的新闻。有关报道在互联网上广泛传播并引起市场猜测及关注。
本公司谨此澄清，从未自任何渠道收到有关黄光裕先生出狱的任何通知。有关黄光裕先生获释的任何资料仅应以有关司法机构或本公司作出的正式公告为依据。
目前，本集团正按照其‘家·生活’战略稳步发展。本公司仅次感谢本公司股东及投资者对本公司的关注。”
10年前，国美零售创始人黄光裕入狱，而10年后的今天张近东的苏宁市场规模早已超过国美，刘强东的京东在电商领域异军突起，阿里巴巴成为互联网巨头。如今，一次次试错，一次次押错宝的国美，在即将重新迎来创始人黄光裕之际，能否通过发力社交电商提升业绩，打出“翻身仗”需要时间来证实。
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