互联网时代流量为王，网络直播以迅雷不及掩耳之势一跃成为当今社会的新宠儿。面对直播的红火带来的大批流量和粉丝，互联网巨头们乘着网红气流正强，也纷纷开始布局直播业务，阿里巴巴就相继推出了淘宝直播、天猫直播平台，利用网红效应打造“边看边买”的新兴生态购物圈。
网络直播作为当今最具风尚指标的存在，其强大的网红力量分分钟就可以虏获上万网友，所带来的流量不可估量。如今，随着阿里通过直播效应和网红经济让旗下天猫淘宝平台过的风生水起，近日腾讯针对微信公众号推出了直播工具，意欲布局直播业务。
近年来，由于短视频类社交软件异军突起，导致微信公众号的打开率逐步下降，而如今腾讯之所以推出微信公众号直播功能也是为了能改善打开率下降的趋势以及提升变现能力。根据新榜《2018年中国微信500强年报》数据显示，2018年公众号平均阅读数为1889次，比2017年减少932次，公众号平均阅读数同比下降约33%；500强群体的阅读数表现连续两年下滑，平均阅读数环比下滑13.8%。由此可见，短视频平台的诞生对于微信公众号的打击不可谓不大。
反观腾讯老对手阿里巴巴，由于其敏锐地捕捉到网络直播在当今社会上所创造的商业价值，并迅速让旗下淘宝天猫平台将直播融入到网络购物中，通过直播效应和网红经济为平台带来新的流量和消费增长。据阿里提供的数据：2018年淘宝直播整体带货规模达千亿；平台的日直播场次已经超过6万场，许多商家已经全面参与到淘宝直播中，平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。
如今，面对微信公众号不断下降的阅读率，腾讯终于开始布局直播业务。据悉，腾讯直播团队发布声明称，“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，会定向邀请少量微信公众号主进行测试。据了解，“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由App和小程序两部分组成，公众号主可以通过App完成创建直播任务，并生成小程序码海报；用户可以通过小程序预约、观看及互动。此外，目前腾讯直播仅支持IOS系统手机开播，所有普通微信公众号都能申请腾讯直播功能，但只有配备小程序商城的公众号才能把腾讯直播变成电商直播。
不过，虽然微信公众号布局直播业务，但是目前依旧在小范围公测阶段。由于直播带货对公众号的信任度以及销售技巧、供应链等要求较高，而目前腾讯直播功能还较为简单，因此想要真正发挥变现能力，腾讯还需要沉淀一些时日。
随着互联网世界越来越丰富多彩，人们已经逐渐步入体验式消费时代，而网络直播的存在正是体验式消费时代所需要的资源，相较于不切实际的硬性广告和图文解释，用视频演示实实在在的情况更容易为用户所接受。因此，一个平台想要真正的发展就必须结合当代局势，利用直播效应和网红经济，为用户带来全新的体验式消费。
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