距离618仅剩20天左右，天猫平台正卯足劲进入全面备战状态。今年的天猫618似乎比往年来来的更凶猛，27日，天猫宣布，今年天猫618不仅投入规模向双11看齐，优惠力度也向双11看齐，目标只有一个：让消费者跟双11一样买得爽。
奥利奥故宫音乐盒、Rio英雄墨水酒、五芳斋可悬浮的粽子……一大波“好吃更好玩”的跨界新品在天猫618前首发。英雄墨水酒1.98秒即被秒杀、大白兔香水3秒售罄、奥利奥故宫音乐盒也在20秒内首批售罄。天猫掀起的跨界创新风潮，正成为驱动品牌和天猫高速增长的强劲引擎。
据悉，整个天猫618期间还将有150万款新品发布，这些有正品保障的新品和品牌旗舰店里口碑商品一起，将给消费者带来一场上半年规模最大的狂欢。值得一提的是，天猫将双11最受消费者欢迎的购物补贴拿到了618。在双11级别的优惠力度激励之下，上天猫“抢新”将成为今年天猫618的消费新潮流。
“新品创新这一战略现在看来确实奏效”，天猫大快消总经理胡伟雄透露，在跨界新品的引领下， 2018年天猫快消行业成交同比大涨近4成，其中食品行业还有大片蓝海，新客增长同比大增20%。美妆行业年轻化趋势更为明显，年轻人加速涌入天猫，00后人群新客3年内增长超3倍。
618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者到手价一低再低；红包金额也是历年618之最，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有1亿。此前阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛透露，会投入千亿购物补贴连续18天制造"千万爆款团"。
除此之外，6月1日零点起，“天猫开门红”，10万件数码家电产品5折，除了天猫618购物补贴外，还发放大家电满4980-500元，手机满2980-300元，笔记本满4980-600元满减券。值得期待的是，天猫618，10万件5折数码家电中，包含iPhone、西门子冰箱、LG干衣机等平常几乎不怎么打折的 “硬通货”产品。5折优惠力度、品牌丰富度，也让天猫618成为底气最足的年中大促。
今年天猫618的投入，力度显然要比往年来的更加大，但是双11作为近年来影响力最大的购物狂欢节，天猫618要想在短时间内超越它显然是不可能的。不过现如今，天猫既然有将618打造成与双11齐肩的目标，那么相信在未来，天猫618将变得越来越缤纷多彩。
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