聚划算自今年三月重启以来，前三个月一直在做新用户的沉淀和运营，而618则是其第一波收割。在刚刚过去的618年中大促里，聚划算加速带领品牌攻占下沉市场，其表现可谓是非常亮眼。整个活动期间，聚划算成交同比大涨86.5%，订单数同比大涨106%，拉动天猫大盘三分之一的成交，为天猫带来49%的下沉市场购买用户占比。聚划算在阿里的强势回归已经不可阻挡。
近日，有消息称阿里巴巴正在考虑将聚划算再次从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群。独立后的聚划算继续扛起抢占下沉市场、单挑拼多多的大旗。对此，阿里巴巴方面回应称，不予置评。
聚划算成长史
2010年，聚划算的上线背景是中国团购市场的火热。团购是互联网第一次大规模把线上流量往线下引，来了都是客，还谈不上下沉不下沉。然而经历了高管贪腐、团购行业式微以后，2015年后，聚划算这个定位做团购的业务在整个淘系里地位逐渐下降。
于是，聚划算也开始转型做起高端产品、生鲜和营销，在阿里内部扮演的角色已经与此前“团购”和“去库存”大不相同了，妥妥的一副跟着天猫消费升级的样子，带着宝洁这样的传统快消品牌一起引入各种高科技和营销故事噱头，要做“中国最大的营销平台”。2016年底，聚划算合并入天猫，原聚划算负责人刘博转任营销平台事业部总经理，在天猫体系“三纵两横”中承担负责营销工作。
随着近年来依靠下沉市场迅速崛起的拼多多，各大电商平台开始意识到了下沉市场的重要性，阿里也作出了战略调整。今年3月，聚划算重启，淘系资源向其倾斜，聚划算的位置跃至淘系第一位。重启后的聚划算整合了聚划算、淘抢购、天天特卖三大平台。“618”期间，聚划算携正品好货强势下沉，满足下沉市场用户需求的同时，强势挤压山寨劣质产品的生存空间。
聚划算位置的提升，标志着下沉市场竞争格局或许将发生重大改变。如果聚划算单独成立事业群的消息属实，那么拼多多将会迎来一个加持着阿里重量级资源支持的竞争者。
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