9月19日消息，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。京东拼购App于6月上线，京东宣布将其作为后续拼购业务的主要阵地之一。
截至目前，京东拼购APP及小程序已完成更名，而京东拼购在京东APP、PC端、M端、京东微信购物、京东手Q购物等设置的入口仍保留“京东拼购”的名称，但点击进入后显示的名称都为“京喜”。
更名只是第一步，此前京东高管还曾释放微信一级入口更新的信号，拼购战略位置或将提升到新高度。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在今年二季度财报会议上指出，今年10月1日前后，京东将升级微信的一级入口，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是面对女性和低线市场的新模式。在今年6.18启动会上，徐雷还表示，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。
在2019年京东第一季度财报分析师电话会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示：“过去五年京东与腾讯的合作，在微信市场上首先建立起了一定的用户量、品牌以及交易额。在一级入口，京东每天有50%以上的访问竟然还都是新访客。”或许，在10亿级体量的流量倾斜下，社交电商领域极有可能出现新的巨变。
早在2018年底，京东便开始将拼购业务提升至战略层面。京东商城在最新一轮组织架构调整中成立“拼购业务部”，负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式，负责人直接向京东零售集团轮值CEO徐雷汇报。
今年以来，京东拼购对商家的扣点不断降低，从1%降至0.6%，并对全类目商家开放免平台使用费。以京东主场电器品类为例，普通POP商家的佣金率为5%-8%。低佣金率是京东急切下沉的缩影。
下沉市场用户消费需求远未被满足，增长潜力巨大而供给相对欠缺，拥有巨大商机，已成为互联网巨头的“必争之地”。而拼购已成为电商巨头拓展消费空间、争取用户资源的新工具。随着拼多多近几年依靠深耕下沉市场异军突起，目前不仅京东，包括阿里巴巴、苏宁、洋码头、贝店等平台均在“跑马圈地”，未来该市场的战况将会更加精彩。
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