11月11日零时，国内各大电商平台准时开展2019年双十一购物狂欢节活动。截止到上午6时，天猫双十一成交额已经超过1314亿元，比去年同期增加了至少200亿元。
马云卸任后的第一个双十一，天猫继续创下多项新高记录：开场后14秒成交额破10亿元，比去年提前了7秒；成交额破100亿元、1000亿元的用时，也分别只有1分36秒、1小时3分59秒，均较去年大幅减少；1小时26分7秒的成交额更是达到1207亿元，与2017年双十一全天持平。
天猫平台成交额增长明显，其他电商平台也不遑多让。京东于今日零时宣布，从11月1日至11月10日24时，成交额累计达到1313亿元；苏宁也宣布其家电3C成交额1分钟即破10亿元，苏宁国际成交额也在1分钟内突破亿元。
今年双十一，电商平台竞争趋于激烈化，看点也是越来越多。
1、天猫成交额增速减缓
迄今为止，双十一已经走过10个年头，而马云也在今年9月正式宣布从阿里巴巴董事局主席任上卸职，张勇接过帅印领导阿里继续前行。
没有马云的第一个双十一，也是阿里的第十一个双十一，天猫平台成交额继续创纪录地保持增长：2019年11月11日0时活动开始后，仅14秒钟天猫的成交额就突破10亿元，比去年双十一提早了7秒。
今年双十一，天猫平台成交额突破100亿元、1000亿元，用时分别只有1分36秒、1小时3分59秒，而去年达到同等额度则耗费了2分5秒、1小时47分26秒，时间提前29秒、42分27秒。
1分36秒，成交额破100亿元，再往前一年，2017年天猫成交额破100亿元、1000亿元，分别用时3分1秒、9小时0分4秒。
过去几年，天猫双十一成交额的增长率呈现出逐年下降的趋势，2018年的同比增长率仅为32％。若按上述数据计算，今年其双十一成交额的同比增长率将进一步下降至23.8％。
2、双十一平台各显神通
双十一是阿里的主场，但早已不再由其独享。今年双十一，除阿里外，京东、苏宁、拼多多均提出了各自的业绩目标，截至目前也已颇有斩获。
就在阿里双十一活动开场不久前，其主要竞争对手京东刚刚宣布了今年双十一的战绩：11月1日至11月10日24时止，京东双十一的成交额累计已经达到1313亿元。去年双十一，京东的总成交额为1598亿元，比天猫只少了500亿元。
11月1日-10日，京东白条双十一交易额破1亿元
另一家电商平台苏宁今日也宣布其家电3C、苏宁国际的成交额，在双十一开场后1分钟内分别突破了10亿元、1亿元。此外，和阿里联合江苏卫视打造“双十一狂欢夜”晚会类似，苏宁也跟湖南卫视共同打造了“苏宁易购11.11嗨爆夜”晚会。
过去的双十一，阿里是各种玩法的首创者，其他平台是跟随者。但到了今年双十一，各电商平台不再限于阿里的套路，都推出了不少新鲜玩法。
2019年，除原先的晚会、优惠券等玩法外，阿里将社交更多引进到了双十一当中，借助李佳琦、薇娅等网红主播的强大带货能力，淘宝直播在双十一前期的宣传中获得了许多年轻消费者的参与。另外，阿里推出的“双十一合伙人”喵店盖楼，也在社交平台上呈现出了裂变式的传播效果。
相比之下，京东除了继续推出补贴“百亿红包”，今年更侧重于下沉市场——京东版拼多多“京喜”的推出，以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多本身，则因为不久前的iphone11大降价，引起了大量的关注。
3、卸任的马云在干嘛？
预售、晚会、剁手、收货……今年双十一，看起来跟以往没有什么不同。如果非要找出什么不一样的地方，那大概最大的不同就是：马云离开了。
实际上，作为阿里巴巴的创始人，马云及其团队最在2009年早开始实施“双十一购物狂欢节”的概念。
十年来，天猫双十一的成交额也由最初的5200万元，增长到了去年的2100亿元；活动形式上，更超出了原先单一的购物，而是变成一场集购物、晚会、直播等多项娱乐活动为一体的大型消费体验活动。
今年的双十一，阿里方面邀请的明星阵容堪比春晚，国内老、中、青、少各代明星云集，粉丝面几乎涵盖所有年龄层次的国际大牌明星如泰勒·斯威夫特，也出席现场倾情演唱，为粉丝购物加油助威。
至于马云本人，离开阿里后的第一个双十一，他到底在干什么？据“爆料”，出席双十一晚会过后，马云急匆匆赶回家“剁手”去了。当然，这只是网友的一句调侃。
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