随着移动互联网流量红利的不断减少，向线下拓展已经成为电商巨头们的共识。曾经势同水火的线上线下市场，在新的消费时代最终结盟并融为一体。而近年来，各大传统百货商场频频传出关店、易主、倒闭、裁员、资金链断裂等消息，随着电商平台不断加快线下渗透，加速线下线上融合和渠道格局，一部分传统卖场将面临更大的生存压力。
电商战场蔓延线下
今年“双11”的热闹，不仅属于线上市场，更多电商品牌线下实体店接连加入到这场“购物狂欢节”中。完美日记，三只松鼠、网易严选、林氏木业等一众从线上起家的电商品牌，也祭出了针对线下实体店的“满减”“折扣”杀手锏，与线上市场共同狂欢。
在此前不久的京东电器超级体验店开业发布会上，京东零售集团CEO徐雷曾把京东电器超级体验店重庆店称为“今年京东11.11全球好物节的最大‘惊喜’”。双11的到来，这一“惊喜”也揭开了面纱：5万平建筑面积、2000多个车位、8万种实货，20万以上的sku、5G信号全覆盖、沉浸式体验、网红打卡地……
而在业内人士看来，京东发力线下，也是为了走进消费者，满足其收割流量的需求。当前随着互联网红利逐渐消退，获客难成为互联网企业们共同面临的难题。无论出于什么目的，从布局上看，京东在线下的摊子越铺越大已成事实，剩下的就看消费者是否买账了。
近年来，零售业线上线下融合已成为行业趋势，阿里巴巴、京东等电商一直通过收购、投资等方式抢滩线下。而以线下起家的苏宁在6月收购家乐福中国之后，也已经完成了全场景零售布局。今年双十一，各大平台多年线上线下融合布局进入到深化阶段，聚焦用户体验，加速释放协同效应。
传统卖场该何去何从？
受到线上市场的冲击，线下市场规模正在逐渐缩小。加之近两年来，全球多家知名实体零售品牌都面临关店、倒闭、裁员、资金链断裂等残酷现实，整个行业都有一个普遍共识：线下零售市场正面临寒冬。甚至有业内人士认为，“实体零售好像是不行了。”
外受电商新业态冲击，内有运营成本攀升、活力不继的压力，盈利能力逐年下滑，接连的关店潮令艰难局面凸显。另一方面，不断涌现的新零售业态正来势汹汹地瓜分蚕食市场。因此对于传统卖场来说，如何在传统渠道疲软、零售业巨变的情况下，转变思路，主动迎接时代潮流，显得尤为重要。
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