近日，英国奢侈品电商集团YNAP旗下意大利折扣电商YOOX的中国官网出现一则提示：YOOX将于2020年2月28日关闭在中国的网站。在针对此提示的“更多信息”选项中，YOOX进一步叮嘱：请确保在此日期前完成所有订单。
但YOOX并未就退出中国市场作出解释。不过，《女装日报》在报道中称，YNAP集团决定终止YOOX中国业务是为了专注发展旗下奢侈品电商Net-a-porter和Mr Porter。
目前YOOX中国官网正在进行最低一折的促销，许多折扣商品已显示售罄。
资料显示，YOOX约覆盖全球180个市场，2013年便进入了中国。2015年YOOX和Net-A-Porter合并为YNAP集团时，当时还是Net-A-Porter母公司的历峰集团与YOOX各持50%股份，YOOX创始人Federico Marchetti担任YNAP集团CEO。双方认为，Net-A-Porter的内容导购优势和精于互联网技术的Yoox可以形成优势互补。
巨头相继退出中国市场
据悉，同属YNAP旗下的折扣电商THE OUTNET于2012年正式在中国市场上线，但仅历经三年的经营就从该市场退出。
2016年4月初，英国最大时尚电商ASOS PLC(ASC.L)黯然宣布退出中国市场，尽管该公司曾试图通过在Tmall.com天猫开店通过Alibaba Group Holding阿里巴巴旗下拥有巨大流量的在线平台接触更多客户并据为己有，但无奈持续亏损之下难以向投资者交待，最终关闭中国业务。
2018年12月初，美国最大百货集团Macy’sInc. (NYSE:M) 梅西百货集团宣布关闭Tmall.com天猫国际旗舰店。
2019年4月，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN)亚马逊曾宣布退出中国电商市场，并从7月18日起将关闭Amazon.cn，有意继续在亚马逊上销售的卖家，可以通过亚马逊全球网站来实现这一点。
要客研究院院长周婷认为，国外电商网站在中国市场最大的困境就是如何获得高质量的流量。目前，中国的大平台都已经处于流量红利的结束的阶段，但意在博出一个制高点。因此，对于国外奢侈品电商网站而言，平台自身流量发展基础薄弱，仅凭自建平台难以生存。
周婷进一步强调，在中国的奢侈品的电商领域分为两种模式，一种是品牌自建电商渠道，另一种是拥有高质量客群的高端平台。但目前国内大众型消费平台都不具备高端用户流量的属性，合作奢侈品牌也是线上经销商的模式。但中国奢侈品电商市场的真正发展模式是O to O的模式，即线上线下一体化发展。因此国内电商大户难以给国外电商引流，是因为各自都存在争夺高端流量的压力。
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