五环外与下沉市场成为了2019年电商市场的关键词之一。这一年，各电商巨头纷纷推出或重整重量级品牌来争夺下沉市场的流量，阿里巴巴的聚划算，京东的京喜，苏宁的拼购等，都在为争夺下沉市场流量而不断发力。
11月28日，首批苏宁拼购“拼购村”正式挂牌出炉，包括黑龙江绥化市庆安县梁家窝棚屯、四川省大凉山盐源县柯登村、浙江省慈溪市龙山镇筋竹村等10个村子成为首批苏宁拼购的挂牌“拼购村”。
当天，在授牌大会进行的同时，苏宁平台榴莲直播同步线上开启了拼购村直播专场，首批入选的10个拼购村，根据自身产品、产地和生产线的特性，进行专场直播。苏宁易购站内专业达人，同步整合所有拼购村产品，进行线上种草。
在苏宁对拼购村的扶植政策里，短视频带货成为了重点。苏宁拼购总经理张奎强调，除了线下场景的万店推广外，线上苏宁拼购会整合各种场景为拼购村引流，“我们想发动拼购村的村民们做直播，通过达人方式，利用闲暇时间赚取自身产品的佣金，增加收入。”
除此之外，张奎在拼购村揭牌仪式上表示，苏宁预计三年内建成1000座拼购村，2020年年货节预计销量增长1000%。
张奎还透露，拼购村具有年产值超过500万、至少15%住民从事电子商业的特点。苏宁拼购的定位是成为苏宁零售体系的中台，未来拼购的产品可以在苏宁线下13000家店及所有业态中找到。
自2018年正式改名以来，主打“正品拼购上苏宁”用户心智的苏宁拼购，仅用1年时间就跻身社交电商两强。今年“818”期间，苏宁拼购订单数突破10万的商户共有2610家。许多专耕苏宁拼购经营的商户，以村为单位聚集，依托社交电商赋能，逐步成长为拼购村。
浙江大学教授陈德人表示，苏宁拼购基于线下1.3万多家门店来做社交电商，这本身就是一种模式创新。而且多年线上线下运营的沉淀，让苏宁能够有效解决目前社交电商所面临的如信誉度、售后、物流速度等问题。“我认为苏宁拼购不是传统的社交电商模式，可以称为是社交电商2.0模式。”
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