近年来随着电商行业的迅速崛起，各类电商大促活动也应运而生。某一平台的某一活动大热之后，准能引起其他家平台的跟风与模仿。但是，等该活动普及之后，其商标注册权又该归谁呢？
近日，有消息称，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了“百亿补贴”商标，该商标隶属第35类-广告销售类。目前，“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态，根据《商标法》中“缺乏显著特征”这一项规定，该商标通过的可能性不大。
今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就推出“百亿补贴”，整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。
值得注意的是，目前阿里、京东、苏宁等大型电商平台都在以“百亿补贴”为噱头，展开市场营销活动。
关于双十一商标的混战
当年阿里、京东、苏宁为了抢“双十一”商标，纷纷把 “双十一”、 “双11”、“11.11” 等几个词义近似的词做了商标申请。
前段时间，一场被外界称为“京东VS阿里”的商标大战受到了社会各界的广泛关注。据了解，京东因不服原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的“京东双十一”等商标无效的裁定，将其告上法庭，阿里巴巴作为第三人参加诉讼。
商标是企业抢占市场的有力武器，也是吸引消费者的金字招牌。有分析人士指出，两公司的“双十一”商标之争，不仅影响涉案的国内两大电商巨头，而且对国内其他电商平台涉“双11”的宣传也将产生影响。同时，该案涉及的商标显著性、通用名称的判定等问题值得关注。
“百亿补贴”与“双十一”不同的是，商标局数据库显示“百亿补贴”商标只有拼多多一家申请，其他巨头并没有跟进。如果获得注册，那恭喜拼多多，在异常残酷的电商大战中，他们就获得了一个很好的博弈工具，这个商标肯定可以给竞争对手添点堵。
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