近日，阿里旗下聚划算宣布推出开启百亿补贴，这意味着在经拼多多和京东开放百亿补贴后之后，阿里也加入了百亿补贴的战场。三大电子商务公司补贴超过300亿元，消费者真的可以获得好处吗？
最近，聚划算宣布启动百亿补贴的补贴计划，并将在未来成为一项正常活动。聚划算的行动是三个电子商务平台中的最晚的。
今年5月，拼多多率先开放了百亿补贴。拼多多表示，它将联合品牌方投入百亿补贴，推出突破行业价格底线的10000个标品，并创造上万个“万团”。
在随后的“618”时期，京东开始百亿补贴的计划。在双12期间，京东宣布启动新一轮的百亿补贴，涵盖双12和元旦，年货等多个大型促销节点。
三大电子商务公司继续增加其百亿补贴，并且火药味也越来越浓。阿里巴巴聚划算业务部总经理刘博表示，百亿补贴必须使消费者“放心购买”，不会有例如“砍单”等任何影响消费体验的问题发生。
拼多多的“拿手好戏”是砍价。在第三季度财务报告发布后，拼多多首席执行官黄峥表示，将在未来几个季度继续实施百亿补贴的计划。此外，拼多多还申请了百亿补贴商标。目前，商标正在等待实质审查。
百亿补贴将持续一段时间，针对的重点和对象不同。拼多多主要提高用户粘性并渗透到一线和二线城市。京东和聚划算专注于低线城市的收割。
电子商务经历了这么多年的发展。可以说它已经过了“烧钱”的阶段。为什么今年电子商务巨头却又开始补贴？
理由很简单，电子商务进入库存阶段，竞争将集中在用户数量和回购率上。电子商务公司之间的竞争也非常激烈，百亿补贴也是电子商务竞争中采用的一种营销手段。
“电商巨头还将更加专注于进入低线市场，获取用户流量，并推出百亿补贴以更好地增强用户粘性。对于老客户而言，这可以增加保留率和激活消费量，并继续提升拉新能力。
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