腊八当天，天猫年货节上线了种果树活动。短短一天时间，就有2.2亿人次涌进淘宝App参与了种果树。并且，淘宝App还开启了种果树的“合种”功能，用户可以选择和亲朋好友一起种植水果。
用户可以在天猫农场里“种果树、收水果”: 每在淘宝APP里种成一棵果树，就可以免费收到一箱来自阿里巴巴数字农业基地的优水果，包括甘肃礼县的苹果、湖南麻阳的冰糖橙、山西运城的苹果等。
对于消费者而言，最直观的感受便是参与感，只要在天猫年货节期间动动手指，天上真的会掉馅饼，可以免费领水果。其实，他们对种果树、收水果并不陌生，蚂蚁森林虚拟网络种树、沙漠里种真树的玩法与其颇为相似，均通过降低门槛和趣味性来调动用户参与的积极性。
除此之外，消费者在“种果树、收水果”收获实实在在利好的同时，还身体力行地为公益贡献自己的点滴力量，而亿万用户的爱心，汇聚成不可估量的社会效益。或造福农民，实现增收脱贫，或保护环境，让世界多一点绿色。
“年货节既是消费者的节，更是农民的节，”相关负责人表示，“我们希望用‘种果树’这样温情而有趣的活动，把8亿消费者与贫困县农民紧密连接。大家动动手指，不仅能免费获得优质水果，还顺手做了公益，帮贫困县农民增收。”
这已不是淘宝天猫今年第一次出来直面“水果焦虑”问题，如在618期间淘宝天猫就有过先例，整合了上百个优质水果基地，每天上线超过20款底价直供的水果。
作为国内最大的零售平台，淘宝天猫深知“要俘获消费者，先要俘获他们的胃”，而“原产地直供”的模式，则刚好构建起了农户、消费者双赢的局面。
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