近期，关于李佳琦注册声音商标“OMG买它”的新闻受到大家的广泛关注。事实上，申请商标注册已经成为电商维护自身权益的一种方式，但是关于注册声音商标的案例，还是比较少见。
天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司正在申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”
这句话是知名带货主播李佳琦在直播间的口头禅。同时，李佳琦也是上述公司股东之一，其持股49%。
该声音商标具体描述为“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出”oh my god，买它买它！“ 语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”
目前，该商标正在等待实质审查。
什么是声音商标？
知识产权专家、北京市中闻律师事务所合伙人赵虎表示，声音商标包括三类：可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。
声音商标区别于传统的以视觉为主要感官的商业标识，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。
“声音商标能让大家分辨商品来源，进而将该商品和其他的商品区别开。”赵虎解释，摩托罗拉手机的开机音“hello moto”便是声音商标，当我们听到这个声音时，能够轻易和诺基亚等其他品牌的手机区分开。
李佳琦能否申请成功？
我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。
赵占领律师认为，李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。
我们还能愉快的说这句话吗？
商标专用权是一种排他性权利，一段声音如果被注册为商标，商标权人便有权禁止他人在相同或者类似商品、服务中使用与其声音商标相同或者近似的声音标识。
“他人有没有在相同类别的商品上使用已经注册的声音商标，是判断是否侵权的依据。”赵虎表示，如果李佳琦将声音商标注册在某商品或服务上，其他商家未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。
他举例说，如果李佳琦声音商标注册在某一品牌的电冰箱上，电冰箱门打开会发出这种声音，其他电冰箱在设置开门音的时候，未经许可便不能使用这个声音。
“声音商标”不新鲜但很少
李佳琦所说的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，这其实并不是一个新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低，所以大家较少在公众视野中听到这个名字。
有数据统计，自新《商标法》施行4年来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。
因此，可想而知，一件声音商标的注册并不是那么简单的事情。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说的一样，商标的核心是区别商品和服务来源，通俗的讲就是具有识别性，只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册。
比如：诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune"，摩托罗拉的Hello MOTO，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声音商标。
李佳琦的这句原声到底能否注册成功，我们将拭目以待。但不管如何，商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多的心血，在普遍重视知识产权的今天，我们也期待有更多的新类型商标注册成功。
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