淘宝直播官方微博于12月25日宣布，即将开始主题为“牛年看直播，囤起对的货”的2021年货节活动，活动时间为1月17日-1月25日。据悉，活动期间，淘宝直播还准备了连环秒杀5折、排位赛冲榜红包等玩法。
活动整体节奏共分为3个阶段：
超前看点—1月7日-1月16日（仅限直播频道种草蓄水）
预热期—1月17日-1月19日 （全平台年货节活动预热上线）
正式期—1月20日-1月25日 （全平台年货节活动正式爆发）
此外，淘宝直播还准备了连环秒杀5折、排位赛冲榜红包等玩法。其中，直播间连环秒杀的报名时间则为1月20日-1月25日。而加购排位赛的时间为1月17日-1月19日；冲刺排位赛的时间为1月20日-1月25日。
值得一提的是，在本次活动期间，各行业开播全勤商家，且直播成交等综合数据排名TOP100，将优先参与“春节不打烊”会场个性化透出。
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。
如果说淘宝直播在2020年之前，造出了李佳琦、薇娅、张大奕等带货网红，让他们走上了一呼百应的神坛；那么在2020年之后，淘宝直播则开始把店铺的自营直播间推上了新的舞台。这并不是说头部主播没有了以往的影响力，而是指商家直播正在成为一种常态化的营销工具，一种类似于详情页、短视频介绍的产品。
2020年3月30日，在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰宣布，2020年，要打造10万个月收入过万的主播，100个年销售过亿的MCN机构，并发布500亿资源包，覆盖资金、流量和技术。其中针对技术，俞峰表示，将整合阿里巴巴经济体内所有资源，让优质内容和直播间被发现，将投入百亿级别流量。
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