1. 使用3个关键词组成一个标题
2. 使用1个关键词组成一个标题
3. 使用50个字符的标题
4. 官方建议的优质标题,即营销词+属性词+产品中心词+使用场景
5. 优质标题
接下来,我将逐一分析这些标题写法并分享我的经验和教训。
首先,使用3个关键词组成一个标题。这是我朋友教给我的第一个系统化的阿里运营思路。根据他的思路,我们可以将3个关键词组合成一个标题。当然,除了在标题中使用这些关键词外,我们还需要将其填写在产品关键词1、2、3中。我记得在实践过程中曾问过朋友一个问题:如果组合的关键词太多,没有空间填写怎么办?朋友回答说,相关性>搜索量>覆盖全面性。这意味着我们应该优先选择与自己产品相关的关键词进行填写,然后再填写一些相关性较弱但有搜索量的词,最后再追求关键词的全面覆盖(填写所有词)。然而,最终的结果并不理想。
其次,使用1个关键词组成一个标题。这是前面做法的演变。我们的思考过程如下:产品发布后有一个初始排名;阿里会根据买家偏好逐步改变排名,将最受买家欢迎的产品排在前面;如果关键词能够与产品实现100%的匹配,那就是最高的买家偏好。因此,我们使用1个关键词组成标题,并在发布产品时选择匹配的款式。当我研究了多个影响产品排名的因素后,我将最重要的因素放在了“买家偏好”上,因此有了上述思考。买家偏好对排名的影响也明确地写在官方文档《产品的排名如何提升?》中。
第三,使用50个字符的标题。这个说法出自阿里培训中心的《阿牛讲堂:产品发布》的第3章第1节《商品信息优化方法》,作者是“阿里小二”。由于使用了阿里小二字样,这个课程具有官方背书。在这个视频培训中,阿里小二推荐写小于50个字符的标题,因为移动端搜索结果只能显示50个字符。虽然我没有实践过这种标题写法,但我估计效果不佳,因为我在其他群里看到过其他人求助的情况,大意是他们使用50个字符的标题进行运营,但效果不好,不知道该怎么办。
第四,官方建议的优质标题。大约在2015年,阿里发布了一个《阿里巴巴商品发布指南》(该链接已无法访问),在该文档中,阿里明确推荐了一种关键词的写法,如下:
营销词+属性词+产品中心词+使用场景;
例如:2017 hot 16GB White MP3 player for women:
- 营销词:2017, hot, new design, latest;
- 属性词:根据产品来,如16GB, white;
- 产品中心词:MP3 Player;
- 使用场景:for woman, for hotel等。
我也尝试过这种标题写法。下面是我当时为了组标题而收集的营销词、使用场景和属性词等。
这种标题因为有固定的格式,所以可以使用工具进行批量组合,操作上不算太麻烦。然而,效果与前面的标题一样不理想。
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