2012年9月20日，蒙牛集团品牌新形象发布会举行，“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来耳目一新的品牌体验。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换，当晚还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。
蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命!从这层意义上来说，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”
据悉，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。
蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中，捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间，而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为，“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。”行业专家则认为，“此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。”
中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示：“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为，“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的企业。”
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