日前，首届“中国家用电器行业‘十大品牌’评选”结果（以下简称评选）在德国柏林国际消费类电子展（IFA）上颁布。本次评选以2011年工信部委托开展的“品牌评价指标体系研究”成果和《中国家用电器行业品牌试评价管理办法》为基础，在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机等6大行业中展开，并从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力与消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，最终在各行业中评选出的十大优秀品牌（豆浆机为前五），授予“Cheari Brand”称号。
家电行业是我国公认的市场化程度最高、竞争最充分的行业之一，激烈的市场竞争造就了一批颇具规模和竞争力的家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等品牌，在国际市场也具有了一定的影响力和竞争力。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模还很不相称，品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主。为此，家电行业亟须进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计能力，提升品牌的国际化经营水平，着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。
为贯彻落实工信部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，推动中国家用电器行业品牌建设的进程，加快形成适应行业发展方式的品牌培育体系，中国家用电器研究院受工信部的委托，2012年3月正式启动了2011~2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动。活动经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等不同阶段，于2012年7月底结束。
企业人士认为，中国家用电器研究院开展的本次评选活动以工信部为依托，开展在中国家电企业亟须拓展海外市场之际，又选择在德国IFA展上颁布，既提高了公信力，又切实符合中国家电业的现状，将对中国家电品牌的建设和拓展起到至关重要的作用。
中国家电研究院考虑到家电企业亟须建立以技术创新为核心、以品牌建设为突破、以提高管理水平为基础、以绿色节能环保为主线的全新发展方式，在“品牌评价指标体系研究”课题中，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析，构建了包括3个层级的较为系统完整的评价指标体系，其中一级指标有4个，分别为品牌基础能力、品牌持续发展能力、品牌市场能力与品牌消费者能力，二级指标12个，三级指标29个。
本次试评价活动共有186家企业的236个品牌参与申报工作，涵盖大、中、小不同规模和类型的企业。根据企业申报条件，剔除不符合条件的品牌后，最终共有143家企业的182个品牌取得品牌试评价资格，并最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机产品十大品牌以及豆浆机产品五大品牌。
中国家电行业发展30多年来，取得了飞跃式发展。目前以海尔、格力、美的、海信、TCL等为首的家电企业已经逐步开始走国家化的道路，其中更有些取得了非常不错的成就。有识之士认为，我国家电行业正处于飞速发展之际，仅仅立足于国内，已经不能适应中国家电行业的发展现状。而要走向海外，除了对产品质量和性能的提升外，加强品牌建设和推广更是重中之重。
在国际市场推广自主品牌也考验着国内企业的智慧。据了解，除传统的硬广告投入外，国内企业已经开始尝试用国际化思维运作品牌。TCL成功借助《变形金刚3》展开植入式营销，长虹借热播片《冰河世纪4》提升电视产品竞争力，而美的通过赞助国际性体育比赛发力体育营销。
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