谈谈微电影营销
微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。中国十大新锐导演林珍钊介绍说，对于企业来讲，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。
林珍钊指出，微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作，这是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。
微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。
赏赏微电影剧情
微电影的出现激起了鞋服企业营销战术新涟漪。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”林珍钊表示，微电影的最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。
今年4月13日，由森马服饰主推韩国明星李敏镐主演的微电影《Your Moment My Moment》在各大视频网站上线。明星的效应、简单的故事、纯真的感情、莫名的共鸣、淡淡而又深刻的爱……抓住了不少“80后”、“90后”森马服饰主流消费群体的心。
同样以感人取胜的还有诺奇的《希望树》。5月17日，诺奇在企业十周年庆典之际拍摄的微电影《希望树》也在各大视频网站上线。这部以“感恩”为基调、以“助学支教”为核心内容，根据真实故事拍摄、传达诺奇企业“大爱”文化的慈善题材微电影，还未上映就受到广泛关注。在《希望树》中，真实深刻、充满大爱的镜头记录下了刘寅作为义务支教老师，与云南丽江大拉坝小学的孩子学习和生活的点点滴滴。
不仅如此，9月28日，由金苑女装和狼道服饰等赞助的微电影别惹系列之《别惹丑女》在晋江阳光时代广场大地数字影院完成晋江首映。短短10来分钟的时间里，身着金苑女装的女主角丁力男因为长相抱歉，举止冒失，加上被美女同事白美文陷害，最终被公司开除。在人生最低谷时，她的好姐妹菲菲出谋划策，启动美女炮制计划，从行为到形象，将丁力男打造成了一个全新的都市性感美女。
算算微电影成本
微电影营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，为企业带来了前所未有的商机。
微电影营销模式正成为企业和品牌的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。据业内人士透露，一部微电影制作费用在10万元左右，其中甚至还包括了推广费用。他分析道：“以前在央视投入5亿元的广告费用，可能产出的是10亿元，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出还不到1亿元。”相比起来，微电影就有点“物美价廉”的味道。“一部几万元成本制作的视频，只要在微博上一发布，便可能会引起许多人的关注与转发，这就等于为品牌做免费推广。”可见，微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。
与传统的营销推广方式相比，微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
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