去年12月底，文化部发布了《文化部关于加强艺术品市场管理工作的通知》。通知指出，各级文化行政部门要积极培育画廊行业，积极推动改善画廊发展的政策环境。鼓励画廊建立以经纪代理制为主体的经营模式，同时，鼓励社会资本通过画廊进行艺术品投资和收藏。面对前所未有的发展契机和不断加大的政策力度，泉州画廊业的现状如何，未来的发展能否抢抓机遇、趁势而上，为目前逐渐升温的书画市场再添一把火，值得业界思考。近日，本报记者深入泉州部分画廊集中区域，进行了相关走访。
画廊规模持续发展
画廊作为舶来品，最初意为有彩绘的走廊，现已演变为交易书画作品的场所。在泉州，到画廊观展览、淘书画，成为当下泉州市民休闲投资的新选择。据不完全统计，目前整个泉州地区大大小小的画廊数量已发展到数十家，多分布于古玩城、旅游文化街、商业街等商业文化气息浓厚、流动人口集聚的地方，且画廊的数量还在不断增加。
据泉州市收藏家协会理事、书画艺术经纪人曹燮介绍，目前泉州地面上比较知名的画廊，有桑莲居艺术馆、集雅文化、石狮日报社一品堂艺术馆、长流艺术馆、惠风堂艺术会所、南岸艺术、翠古山房、聚贤阁、泓瀚美术馆等等，形成了多元化发展的活跃场景。
“现在书画生意一年比一年好做了。买名家书画的人多了，买低档书画的人少了。购买的人群也在发生变化，以前买书画多是年龄偏大的，现在不少年轻人也经常来淘书画作品。”集雅文化发展有限公司拍卖事务部副经理沈菲告诉记者，“有些书画家的作品价格一路上涨，甚至出现作品难求的情况。”
据了解，目前泉州画廊经营的书画作品多为国家、省、市美术家协会、书法家协会会员作品。客源主要是需要装饰新居的市民或企业家、艺术品投资者和收藏者，其中以艺术投资者居多，占画廊顾客的六成以上。而各画廊销售的作品，所售价格根据书画家名气、画幅大小、画作手法不同，价位从千元至十几万元不等。
也正是市场上有了需求，一些人开始意识到书画作品潜在的商品价值，进而不断进入书画经营的行列。今年国庆期间，目前泉州地面上规模最大的古玩城——晋江古玩城开业，就设置了相当数量的画廊。据介绍，古玩城在招商过程中，除了本地的画廊业主积极参与外，也吸引了诸如厦门、福州、漳州的客户前来落户。
此外，画廊业的兴盛也带动了相关配套行业的发展。如泉州后城旅游文化街，仅书画装裱店就有五六家，从一个侧面反映出书画市场的火爆。
市场需求激活了画廊业的兴盛，如今的泉州书画市场已初具文化产业的良好态势。
画廊品牌力度推广提升
记者在调查中发现，人们对画廊的判断与选择标准，更多依赖于画廊品牌的传播与推广。近年来泉州画廊业在宣传推广方面的力度明显提高。首先一点就是展览。据不完全统计，从一年内画廊举办的展览次数看，大部分画廊每年的展览次数均在4—12次之间，这就意味着有83%的画廊展览周期是1—3个月，其中，2—3个月举办一次展览的画廊更占到55%的份额。如石狮日报社一品堂艺术馆，今年以来就策划组织了“春之韵·漆画作品展”、“福建名家作品展”、“寄情端午·海峡两岸书画家作品交流展”等十多场展览，让书画艺术深入群众，服务大众，引入市场机制放大社会效益，影响力不断扩大。此外，长流艺术馆也在筹备一场关于明代大书法家张瑞图和弘一法师的专题展览，为泉州申报书法名城助力。
画廊宣传推广的另一个重点就是媒体宣传。如石狮日报社一品堂艺术馆开辟《艺术空间》专版，每周出版一期;集雅出版《集雅文化》杂志，双月刊。这些现象的出现，说明泉州画廊业在媒体宣传方面的重视程度相对较高。
未出现签约制画廊
国外的画廊最早可以追溯到19世纪欧洲的沙龙体制，经过长期的积累和发展，画廊的运营机制已经非常成熟。在国外，衡量一个书画家的身价不是看他获过什么奖项，而是看与他签约的画廊到底是哪一家。采取签约制、代理的方式与书画家合作，是现代意义上画廊的主要经营模式。
但记者在采访中了解到，在目前泉州地面上，真正意义上和书画家采取签约制的画廊还没有出现。绝大多数的画廊没有走出传统业态，仍是在卖画买画，顶多算是画店，其盈利模式主要还是靠赚取差价。
对于签约制在泉州难以实施的原因，某画廊业主对记者说：“我们也曾考虑过这方面的问题，但签约制的前提是必须给书画家一定的经济保障，从画廊目前的资本以及资金运转上看，无法实现这样的保障。”据了解，签约制的实现，其根源是有完善的画廊代理制度。画廊一旦和书画家签约，书画家在经济利益上就能得到根本保障，画廊也因此能掌握好书画家作品，无后顾之忧。但是现在的实际情况是，画廊能否给书画家经济保障，书画家能否给画廊信心，双方各有想法，对利益考虑得重，这就使得签约制难产。
推动本土画廊良性发展
一个好的画廊，凭借的是大量的运转资金、良好的人脉关系、选择艺术家的眼光、对藏家的积极攻势，以及对品牌宣传的了如指掌。泉州长流艺术馆馆长曾少池说，泉州本土画廊业发展目前遇到的最大困境是整体规模小、资本小以及角色的不平等。泉州的画廊业之所以多年来一直在摸索自己的定位和发展方向，正是因为看到了泉州画廊业发展的可能性和未来。他表示，画廊业是朝阳产业，随着国家相关政策的实施，画廊的未来发展会更好。泉州画廊业可借助《文化部关于加强艺术品市场管理工作的通知》的“东风”，在争取各级文化部门扶持的同时，在特色画廊方面做足文章，让更多社会资本参与进来，促进画廊业走向良性发展轨道。
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