时代在变化，人们消费心理不断成熟，消费者不再盲目地追赶潮流，而是开始追求自己独特的时尚品味。在这种消费个性化需求已经形成的时代，满足消费者生理需求的消费模式已跟不上潮流，激活消费者的心理需求成为刺激消费，拉动经济的重要方式。个性化定制营销应运而生。为迎合消费者的需求，占领更广阔的市场，企业在产品的设计、生产与营销方面，都努力追求产品的个性与品格，以满足不同年龄、不同层次消费者的个性化需求。服装、礼品瓷器定制、家具等行业先后走上了个性定制之路。而瓷器行业，特别是建筑陶瓷，因其在生产和销售各个环节的特性，迟迟未能实现个性化定制。
人总是爱表现自己，想要吸引大家的目光关注自己，不为了能有多少的金钱，只为了偶尔的一下下虚荣，同样的在今天这样一个崇尚个性化消费的社会里是一个道理，人的思维在随着经济的发展而向前发展的，就像企业一个现状，从过去的单纯“你买我造”传统营销方式开始转变成，企业应当怎么样满足消费者，怎么样能把好的产品尽可能的带到消费者面前?好比如说当康师傅、今麦郎等方便面大亨红花绿叶俏争春的时候，谁会想到黑乎乎的“五谷道场”能独领风骚?当达能、福马等饼干营养师在热卖水果、牛奶的时候，谁会想到鬼脸嘟嘟能自成一派，惹得俊男少女们爱不释手呢?当可乐、绿茶正在热销的时候，谁会想到王老吉大喊“上火”，就能吓晕一片呢?当鸡蛋、鸭蛋都在便宜打折卖的时候，谁又会想到喜福来喜蛋能生出金蛋来呢?
近年随着喷墨打印技术的出现，企业营销思路的转变，个性化定制开始在瓷器行业崭露头角。有人说，瓷器定制只是企业为营销而制造的噱头;也有人说，个性化定制模式的推广将成为颠覆陶瓷行业的“苹果”。是哗众取宠的噱头，还是颠覆行业的苗头?
礼品“定制”一词，首先出现在服装行业，源于法国高级定制时装。随着时代发展，个性化定制开始为越来越多的行业所采用，除了服装、礼品、家具等有形商品之外，新闻资讯等无形的商品也正在走个性化定制之路，百度个性化定制新闻服务即是典型佐证。消费者在消费过程中，不再是在琳琅满目的商品中“众里寻他千百度”，挑选最符合自己需求的产品，而是完全以“自我”为中心，对所购商品拥有除价格外的完全彻底的自由选择权，向企业提出具体要求，让企业实现自己的需求，生产自己理想的产品。
可以说，在新的时代，新的市场需求之下，个性化礼品瓷器定制已经成为提升企业形象，加强企业竞争力，彰显个性的重要手段。近两年，陶瓷瓷器行业由于在外遭受反倾销，在内受楼市调控、经济政策影响，市场情况不乐观，营销模式亟需创新。在喷墨打印为陶瓷定制提供了硬件发展平台之后，有些企业已经开始着手做个性化定制，以期在市场蛋糕有限的情况下，能占有更多的资源。为迎合消费者的需求，占领更广阔的市场，企业在产品的设计、生产与营销方面，都努力追求产品的个性与品格，以满足不同年龄、不同层次消费者的个性化需求。
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