根据中国电子商务集团发布的数据，国庆期间，国内液晶电视市场销量达300万台。其中，以TCL、创维、康佳、海信等为代表的品牌表现尤为抢眼，在以城市为主的零售市场，它们占据了近八成江山。
外资品牌在节假日市场一贯的优势地位，显然已不复存在。延续去年以来“中进外退”的市场形势，国产品牌与外资品牌在国内市场的表现判若云泥，国产彩电企业本土优势突显，并有望实现由“追赶者”到“领导者”的跨越。
“中进外退”愈加明显
曾经盘踞中国家电市场霸主地位的外资品牌，近年来，在国产品牌崛起的影响下，市场份额日渐萎缩，“中进外退”愈加明显。
市场统计数据显示，今年1~10月，索尼彩电在华市场份额已由5.9%跌至4.4%，松下、东芝、三洋等更跌至1%以下。而同一时间，国产彩电品牌市场占有率已超七成，且长速惊人。其中，连续8周保持国内市场零售量占比第一的TCL，前10个月液晶电视销量1104.58万台，同比增长51.23%; 1～10月，海信液晶电视零售量和零售额占有率分别为16.47%和15.74%，双双高居国内平板电视市场第一位。另一品牌创维，则在10月首次实现在国内市场液晶电视月度出货超百万台。
有业内专家认为，目前国内家电市场呈现出中、日、韩三国品牌线形排列的“雁阵格局”，“头雁”销量预计超过1500万台。
本土品牌优势凸显
“TCL、创维、康佳、海信等国产品牌逆势成功，除在品牌推广、工业设计上更符合国内市场需求外，最重要的是对国内消费市场更了解。我们更了解消费需求，比如抢先推出更符合国内消费需求的智能云电视。”杨斌说道。作为TCL多媒体副总裁，杨斌今年的工作重点就是推广云电视。
在杨斌看来，智能云电视的出现，颠覆了传统电视的使用习惯，以其高度实用的云功能应用获得了消费者的青睐。TCL主打的云教育功能，实现家庭亲子教育方式新革命;创维的云健康、康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验。在行业整体努力下，智能云电视业发展愈加成熟，在不久前进行的电视智商评测中，国内多款智能云电视达到目前最高七星标准。仅9月，智能云电视的销量便已占到液晶电视整体销量的42.9%。
不仅如此，日臻完善的产业结构也使国产品牌竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来中国品牌“缺芯少屏”的桎梏。
同时，掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。“几大中国彩电企业在渠道建设上拥有巨大优势，特别是在三、四级市场的渠道布局上，是日韩企业所无法企及的。”业内人士表示。
国产彩电加速全球拓展
“现在，日系彩电在中国市场，不仅要面对中国品牌的围堵，甚至在世界范围内都面临来自中国品牌的挑战，这在以前是不可想象的。”某日企高管坦言。
外资品牌焦虑的背后，是国产彩电企业国际化进程的加速。今年上半年，创维、TCL等六大彩电厂商，累计出口彩电近800万台，较去年同期增长46%。其中，彩电巨头TCL，9月海外销量便达70.58万台，同比增长55.84%;另一巨头海信，上半年出口量也实现同比54.81%的大幅增长。
“得益于本土优势日益巩固，国产品牌在全球市场主动出击，效果显著。”业内专家表示，国产品牌最大的优势体现在对新兴市场的开发上面。目前，北美及欧洲等先进国家市场已呈现饱和，以中国为首的新兴市场已成为未来全球产业发展的重心，预计2013年，新兴市场将占彩电整体销售规模比重六成以上。
“而新兴市场与国内市场极为相似。”创维相关负责人表示，国产品牌对国内市场运作、消费需求更为了解，且有经验可效仿，这都将使我们在与外资品牌的对垒中获胜。
【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。
