福安之前主要以电机、船舶、食品工业为经济支柱产业,在1985年按摩器开始风靡后,福安按摩企业也如雨后春笋拔地而起。07年数据现实,按摩器及配套生产企业43家,部分企业系中国医药保健品进出口商会会员,具有自主经营进出口权。年产值超过5000万元的有怡和、东方神、五洲、普力得、旭日神等企业。按摩器逐渐成为了福安的第四个经济支柱产业。
而就在去年,福安按摩保健器具产值达到20亿元,出口达4000万美元,产品销往韩国、日本及东南亚等多个国家和地区。今年3月,福安还获得“中国按摩保健器具生产进出口基地”荣誉称号。最近,我省还以该市按摩企业为龙头组建了省电子保健产业协会(在福安办公)。在二十多年历练与发展中,福安按摩器企业已发展到现在的300多家,从业人员达一万多人。
按摩保健器材已经成为了健康消费新潮流,按摩器企业发展模式也逐渐扩大。然而,市场这个大黑手的调节下,总有那么多风光背后的漏洞。我们必须看到按摩器风光的背后,我们也必须面对它发展中存在的一些阻碍因素。
从目前电动按摩器行业现状及趋势分析,福安按摩器主要存在着行业标准不一、缺乏规模技术、忽视线上营销手段等问题。在未来的发展上,这些都是福安按摩器企业发展所需要关注的问题。
行业标准不一
福安按摩市场并没有一份完善的行业标准,市场上鱼龙混杂,各种假冒伪劣产品沉渣泛起。在低质低价的产品直接冲击下,福安按摩器的发展处处受阻,因此政府应发挥市场二把手的地位,进行组织科研机构和龙头企业共同制定电动按摩器具行业标准,不论内销还是外销都有行业标准,这对于品牌的培养也是重要的基础。
缺乏规模技术
福安按摩企业有着小而分散的特色,在一定意义上对企业来说是容易操作,但是很难在市场中发展壮大,缺少了技术和资金的投入,只能步履维艰。因为术含量不高,结构单一,品种不多,技术创新能力偏弱,大部分企业仍处于低水平的仿制阶段,影响了企业的竞争力,科技进步所增加的产值占总产值的比重仍很低,现有工业技术装备水平和电动按摩器高科技水平以及新产品开发水平还难于适应国际、国内市场的需要。现在福安按摩器企业亟待几家龙头企业迅速做强做大,充分利用资源,真正形成规模,走强强联手的道路,以规模效益来实现产品的质量、成本双优势,把大公司多余的定单分给小公司生产、大厂带小厂、带动福安按摩器产业的发展,优势互补,避免同行业在市场上互相杀价。
忽视线上营销
福安按摩器具销售渠道以商场、大型超市和健身器材专卖店为主,电视直销及其他渠道为辅。但是在互联网时代的今天,在见识到了淘宝双十一190亿的成交额之后,福安按摩器企业必须投入更多的关注与网络平台,重视起线上的营销。抢位互联网、进军电子商务已成为福安按摩器产业发展中新的掘金路。
这些年福安按摩器在经历了市场的洗礼后渐渐走上快速规范发展的轨道。回顾以往、总结过往才能更好的展望未来。如何让福安按摩企业走的更远,如何结合企业特色与市场接轨,如何线上线下营销相结合是福安按摩企业需要深入思考的问题。
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