每日下午4点左右，易白（化名）便从住所出发，来到位于幸福街工业品批发市场的二楼，易白租了一间约40平方米的店面。到店后，易白会先打开阿里旺旺和QQ，查看留言，这是他和网络零售商用来交流的平台，而他一天的工作也从这里开始。
2000家小网商
一年交易50亿元
昨日，记者下午5点40分左右到达易白店时，他正忙着核对发货地址，在excel文档中，记录着157条不同的订货信息，这也意味着这一天他至少卖出了157双鞋。在核对完订货信息后，易白要做的第二件事情就是打单，申通、圆通、韵达、EMS……易白将按照客户要求和运费最节省的原则，给不同区域的订单安排不同的快递。
2010年入驻幸福街后，易白先是做了一段时间的网络零售，最后将发展方向定位网络批发，而这也是大多数幸福街商户选择的模式。他们通常有自己的一手货源，直接从厂家拿货，同时也会开设自己的淘宝店铺，但交易量并不大，主要作用是发展网络零售商，出厂价70元的休闲鞋，加价10―15元批发给网络零售商，也提供“一件代发”服务，即网络零售商不需要进货和发货，只要将每天的订单信息传回来即可，发货由批发商负责。
易白当天的157个订单就大多属于“一件代发”，此外，还有一些成交量较大的零售商每天晚上会自己过来提货、验货并发货，这部分订单量也同样可观。
据幸福街鞋业公会副会长张文革介绍，像易白这样的网络批发商和零售商，在百米长的幸福街两旁和工业品批发市场内聚集了近2000家，每日的发货量超过18万双。
“实体+网店”
网店商城自发形成
据了解，幸福鞋业一条街从上个世纪80年代就开始兴起，很多外地人特别是温州人也来此开鞋店，久而久之，鞋街的名头打响了，辐射面也大了，除了本省的莆田、漳州客户来批发鞋，一些来自印度、菲律宾、泰国和新加坡的商人也会到这里批发鞋。
“后来随着旧车站的外迁，包括其他区域制鞋业的兴起，幸福街日渐没落，转折发生在2008年年底，金融危机的影响加上网络的兴起，一些传统的批发商户开始尝试网络销售，并逐渐转变为‘实体+网店’的经营模式，实体批发业务逐渐向网络批发转型。”张文革称，后来在政府的引导下，形成了网店商城聚集区。
经营模式转变后，幸福街商户的作息方式也发生了变化，原本是从早上8点开始忙碌，现在变成了每天晚上6点到12点。其中的8点到10点又是最热闹的时候，晚8点，记者从幸福街路口，一直走到批发市场内，发现不过3米宽的路面除了堆放货物外，能通行的只有三轮车和电动车。
一些在附近居住的网络零售商骑着三轮车，一家店一家店地拿货，当日下单的货都备齐后，再到批发市场的快递站点，直接打包邮寄。等一切都完成，幸福街重归寂静，通常已是第二日的凌晨。
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