记者日前从惠州市惠东县政府获悉：6家鞋企抱团创立的“香恋(专卖店)”品牌获评“中国驰名商标”，从而结束了惠东30年鞋业发展无国家级驰名商标的历史。业界称，在目前鞋业市场遇冷形势下，惠州鞋企品牌经营获此突破，无疑为惠东鞋业打了一剂“强心针”，同时也为将来更多鞋企走上品牌之路具有积极作用。但也有业内人士指出，惠东鞋企至今才获评“国字号”，也从另一方面暴露出其行业发展存在短板。
鞋企抱团取暖战市场
惠东县政府相关负责人向记者表示，近年惠东鞋业遭遇国际需求下降、原材料和人力成本上升、贸易摩擦等不利因素，市场环境较差，部分鞋企经营陷入难以为继的地步。在此环境下，为抵御外界市场“冷空气”，当地制鞋企业间开始寻求合作。
“惠东鞋业如何走品牌之路，大家多年来一直在思考。”香恋鞋业公司董事长李美顺向记者表示。李美顺和几个同行老板朋友商量后，决定以企业抱团形式来做大市场。2010年，裕顺鞋业有限公司、?兴鞋业有限公司、莱斯特鞋业有限公司、华泰(专卖店)彩印等6家鞋企组成广东香恋鞋业股份有限公司(简称香恋鞋业公司)。
“公司成立头一年发展了70多家连锁店，但效果不大好。”李美顺坦言当时把事情想简单了，“后来总结，关键是品牌和管理要到位。”两年下来，目前香恋鞋业公司拥有30多项国家专利，搭建了以广州营销中心为核心的销售管理体系，营销网络辐射全国30多个省市，产品销港澳台及东南亚地区。
香恋鞋业公司的“香恋”获评“中国驰名商标”后，对于6家鞋企来说，接下来将面临深化品牌的问题。
虽获“驰名商标”却难欢喜
惠东制鞋业起步于上世纪80年代，历经30多年发展，当地制鞋企业达到数千家，2006被授予“中国女鞋生产基地”。但由于长期以来以贴牌和外贸加工为主，惠东鞋企规模和品牌一直难有跨越式突破，这次香恋创“国字号”品牌，标志着惠东鞋业终真正进入“品牌”时代。
“香恋获评中国驰名商标，提高了惠东鞋业的知名度和影响力。”惠东县中小企业局局长陈少波向记者表示。
但有业内人士指出，惠东惠东鞋企至今才获评“国字号”，已暴露其行业发展的短板：惠东鞋业虽在量上初达规模，但相比全国其他制鞋发达地区，无论在企业、品牌及行业规模上已经被抛离。“温州鞋业比惠东发展还迟，也是从家庭作坊到“贴牌生产”，再到自主创牌，现在温州鞋企已经有中国出口名牌3个、中国名牌5个、中国驰名商标43个;福建晋江的安踏、特步、361度品牌更是家喻户晓。相比之下，惠东鞋业需要发力了。”该人士表示。
惠东一制鞋老板表示，即使在广东，惠东鞋业也遭受东莞厚街等地的市场挑战。“仅东莞厚街一个镇，去年产鞋有4亿双，销售额也有400亿元，已经直逼惠东。”
“企业负担太重，政府扶持太少，配套建设太慢，这些因素在制约惠东鞋业发展。”每次采访惠东制鞋老板，记者都要听到类似的抱怨。有老板称，希望从此次创“国字号”行动中，政府、企业能摸索到行业发展的正确途径。
惠东年内还有两家集团将“抱团”
作为惠东首个中国驰名商标，香恋鞋业公司今年任务更重。“要做强做大，需要技术设备和人才支持。”李美顺表示，“接下来香恋准备成立公司的培训学校，用于培养管理、技术、品牌运营和电子商务方面的人才。目的就是增强公司的造血功能。”
李美顺还透露，公司计划在2014年成立整合小组，主要进行行业产业链整合，把供应商、生产配料企业、加工企业、销售商等进行联合，形成集团化。“争取5年内成为惠东第一家鞋业上市公司。”李美顺最后表示。
惠东县中小企业局对当地制鞋发展前景表示乐观。“香恋鞋业公司带动了鞋企抱团经营的思路，对惠州鞋业优化升级起到借鉴作用。”陈少波表示，“惠东还有2家集团正在走抱团经营的路子，分别是年发鞋业和黄埠品牌联盟，其中年发鞋业厂址已经确定，计划明年投产。”
惠东县政府相关负责人在接受采访时也表示，将一如既往扶持惠东鞋企创品牌，对获得国家级品牌的企业有资金上的奖励。此外惠东还计划完善鞋业服务平台，出台措施搭建公共平台、研发中心、品质监检中心等，从材料到成品形成一条龙服务。
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