细心的你是否也发现了，近些年，许多运动牌门店悄悄淡出了我们的视线。这些运动品牌他们搬家到哪里去了呢？据361度公告披露，2012年四季度，期内361度特许零售店净增加量只有12间，其中新开店铺108间，关闭门店96间。在过去3个月，361度平均关店，几乎每天一间。李宁2012年上半年披露关闭门店数量达1200间，匹克体育则在2012年前三季度关闭门店数逾千。
回顾以往，不难发现，运动服品牌也曾风靡一时，受到消费者的狂热追捧，和如今的关店风潮形成了极大的反差，这些运动服是肿么了?为什么面临着关店节流的命运？有关业内人士分析，运动服品牌店之所以陷入落魄困境，是由于错估市场需求的盲目扩张，消费市场需求小，体育用品自身发展存在着缺陷等原因，使得供过于求出现高库存的现象，即使是大幅度的优惠措施，依旧难以扭转颓势，大部分的运动品牌经销商不得不得选择关店，减少经济损失。
同时，据鞋服行业独立评论人马岗分析，体育用品行业不景气，外加不少店铺空间形象差、当地影响力不足都造成了店铺竞争力的下降，在无法激起消费者购买欲望的情况下，店铺效益很难反其道而行之，被淘汰就是必然。
是否运动品牌着落魄贵族在2013年还将持续凄凉？业内人士给出了他们的预测，2013年运动品牌市场将会逐渐好转。马岗认为，从暴露的时间看，库存问题2013年上半年有望回到正常水平60天左右。中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为2013年中国经济回暖的情况下将会利好运动服品牌市场。
笔者认为，社会背景的好转是会给运动品牌带来些有利的外部条件，对于企业而言，如何制定2013年战略计划，在这个疯狂的网络营销中寻求适合的道路，如何变革去家族化管理，如何回应频频被爆的丑闻，将是2013年福建运动品牌企业必须慎重思考的问题。
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