当前，以产能过剩、库存积压、同质化竞争为突出矛盾的行业困境，持续困扰中国鞋企。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心日前联合发布的“2012年度中国市场商品销售统计结果”显示，安踏以8.4%的市场综合占有率蝉联运动鞋产品市场综合占有率第一位，然而，这家连续12年获此殊荣的知名鞋企在2012年里，由于订单的减少、批发收入负增长，营业额仍比2011年下跌14.4%。
严峻的市场环境，倒逼中国鞋企求新求变，加快探索适合自身特色和定位的转型之路。
被誉为中国乃至世界鞋业“风向标”的中国(晋江)国际鞋业博览会正在“中国鞋都”福建晋江举行，19日进入第二天。中新社记者在“鞋博会”上观察到，面对空前生存压力，中国鞋企已经纷纷踏上“突围”之路，或“触电”变革营销，或增强研发能力，或挖掘文化内涵塑造品牌。
进军电商
“鞋博会”上，100家网上供货商集体签约入驻中国鞋都电子商务中心。晋江市副市长王茂泉表示，在当前整个经济大环境不景气的形势下，此举将极大地扩宽产品营销渠道，推动企业的去库存，化解产能过剩矛盾，提高企业的综合竞争实力。
“中国鞋都”电子商务中心是福建首个集电子商务区、精品展示区、物流配送区及配套服务区为一体的现代化电子商务中心，集结了上千个国内知名鞋业品牌直接设点供货，现已有超过200家商户签订入驻合同，并与超过3000家电商企业确立合作关系。
安踏集团董事局主席丁世忠说，虽然传统的鞋服企业对电商与线下市场之间渠道和价格的管理，至今尚未摸索出一个合适的方式，但进军电商是必然趋势。
在中国民营经济发达的福建泉州，目前近七成鞋服企业涉足电商，拥有超过7万家网店，2012年电子商务交易额突破620亿元人民币。
加强研发与创新
本届“鞋博会”的科技馆，展示顶尖鞋业科技成果、企业创新产品、高校和科研院所最新科研成果以及晋江鞋企的科技创新产品，显见鞋企注重研发、创新发展的追求。
科技馆中，由野力体育研发的会呼吸的鞋一亮相就引发广泛关注。野力体育负责人介绍，近年来，该公司投入巨资，引进人才，设立技术中心进行研发，“只有不断科技创新才能使鞋企永葆生机。”
在晋江市长刘文儒看来，安踏、361°等从质量、技术本身来说，不会比NIKE差多少，但是NIKE的创新意识强，新品牌层出不穷。基于此，晋江致力打造“智造名城”，规模以上鞋企均自行配套产品研发机构。
台湾区制鞋工业同业公会常务理事林昭杰表示，大陆鞋产业要靠科技转型升级。
以文化塑造品牌
本届“鞋博会”上，“古代鞋履展区”首次引入“鞋文化馆”，展出有“世界第一靴”美称的“楼兰美女靴”图片，以及从汉代到近代各时期的实物鞋子数十件。而“鞋文化馆”里的“晋江制鞋文化展”，着重展示了晋江鞋业的发展轨迹，从最初的家庭小作坊式生产，到仿样加工、贴牌生产，再到如今的“造牌运动”。
以文化内涵舞动产业创新，成为本届“鞋博会”的新亮点。“古代鞋履展”负责人曾国思说，现在的鞋企很注重商品开发，却很少加进开发一些文化元素，挖掘文化内涵，而文化内涵可以让同样的一双鞋产生不一样的价值。
他认为，要创造世界名牌，不仅要使鞋履具有丰富的技术含量，更要体现深厚的文化底蕴。他希望鞋业界努力创造更多既有中国传统特色，又具有现代高科技因子的真正世界名牌，推动中国制鞋行业由制鞋大国迈向制鞋强国。
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