福建德化，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大近代瓷都，同时也是全国最大的西洋工艺瓷都生产和出口基地。近年来，随着国内陶瓷行业的不断发展，德化陶瓷产业无论是在企业数量、产品种类、生产规模，还是瓷土配方、烧成技术、雕塑工艺等均达到了最高水平。然而令人困惑的是，高水平带来却不是高利润，反之让德化整个产业链陷入了一个怪圈，陶瓷德化造却非德化牌。
现状：墙内开花墙外香
德化陶瓷，在中国当代陶瓷发展中，发挥着杰出的成就，不管是在工艺技术上，还是创作设计上，都有着很高的成就。据悉，在新石器时代便开始制作印纹陶器，后出现了青瓷制，到了晚唐五代初具规模，唐末期间，已经开始有《陶业法》、《梅岭图》专著问世，开启了陶瓷的盛况。在明代时期，德化白瓷如脂似玉，色调素雅，被称为中国白瓷的代表，在国际上享有很高的声誉。入清以后，全县生产青花瓷的窑址达177处之多，青花瓷器取代白瓷的地位，成为生产的主流。
改革开放以来，在德化政府、企业和人民的努力下，陶瓷业发展迅速。陶瓷产值、出口增长、税收缴款等都呈现数十倍的增长据，并且从全国各大陶瓷产区中脱颖而出。据不完全统计，现如今德化全县拥有陶瓷企业1400多家，民营陶瓷科技研究所180多家，陶瓷从业10万多人。德化也先后被评选为“中国陶瓷之乡”、“中国民间陶瓷艺术之乡”、“中国瓷都—德化”。
不过值得一提的是，虽然德化陶瓷产业自从改革开放以来不断发展壮大，但是数量的扩张和低价的竞争仍是德化陶瓷产业发展的主要形式，这是一种低水平粗放型的发展模式。在国际和国内的竞争日益激烈的今天德化陶瓷产业进一步发展问题也逐渐显露。并且由于德化陶瓷偏向出口的产业结构，使得众多德化陶瓷有实无名。甚至整个陶瓷市场陷入怪圈，陶瓷德化造却非德化牌。
突破：政府扶持 德化陶瓷走上规范化
在德化陶瓷行业中，不乏缺少优秀的陶瓷公司，他们也都在努力的打响自己的品牌。其实，在互联网的时代中，一件东西被人知道，也许就是件很简单的事情，可是一个品牌让人知道，却是一件难事。
“酒香不怕巷子深”营销模式，很多人都只是一味的关注自己公司的产品，总觉得将自己公司形象做好了，也便有很多的生源，其实在快节奏的变化下，抱团发展已成为时代的趋势。
一场关于德化陶瓷电子商务委员会的召开，参与会议的有省电子商务协会领导王永峰、刘昌其、谢雷、谢学发等出席会议并在主席台就座。在会议上，协会代表纷纷说出了自己各自观点，同时，电商协会会长向与会者介绍了电子商务的趋势、现有政策环境，及今后的发展形势判断、预期发展目标和重点任务方向。
发展：电商或将重振德化陶瓷“霸气”
在瓷都德化，有一条飘着浓郁“瓷香”的特色街道，那就是位于龙鹏街的陶瓷街，这也是瓷都德化的窗口形象。在这里，可以看到琳琅满目的雕塑工艺瓷，日用陶瓷，红壤陶等，是德化陶瓷产品“大观园”。
而在互联网的风靡时代中，点击鼠标，敲打键盘，似乎已经是人们生活的习惯，无论是个人消费，还是团体消费，网购已经开始被大多数接受了。作为传统文化的德化陶瓷产业，当然需要走进电商之路。
统计数据显示，在刚过去的2012年，从德化县寄出的网络销售快递单量每天约1.5万~2万件，年销售额达5亿~6亿元，其中主力产品，就是陶瓷。据了解，德化县推出的电子商务孵化园已经被列为德化县2013年县政府重点工程，园区将设定一定的入驻门槛，并配套一系列的优惠措施：如减免前3年办公场所租金、补助仓储场所租金、免费提供培训机会、减少入驻企业物流成本、搭建公共服务平台等，以切实推动入驻企业发展。
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