摘要：武夷岩茶掀开了茶企业开展微博营销的高潮。武夷岩茶是如何做微博营销的呢？首先，专注茶生活，引粉丝围观，将品牌意识分解为各式各类的版块，用于降低吸引粉丝和增加关注的门槛；其次，创意互动 ，深度策划，粉丝在哪，我们就互动到哪。
只是一家武夷岩茶的茶叶品牌，盯上微博营销甚是令人疑惑不解。可当你看见它在公司网站中特别专职的做微博，公司企业网站顶部到尾部全方位加入微博，便知它的实力不容小觑。可以说，是它掀开了茶企业开展微博营销的高潮，而它的茶企业微博和一些领头企业一样，也正在成为了众多企业和客户关注的焦点。
专注茶生活，引粉丝围观
微博的崛起，让企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性。越来越多的人参与到微博营销当中，而如何才能做出新意，则是不断挑战思维的难题。常说，微博将众多碎片时间凝聚在一起，而在其云岩茶眼里，这些碎片时间背后不仅是人们通过微博获取信息的契机，更是人们展示自己生活的方式，而其云岩茶则是给了他们内容。
因此，在内容设计上，其云岩茶十分讲究。为了既不破坏品牌，又能亲近粉丝，他们将品牌意识分解为各式各类的版块，用于降低吸引粉丝和增加关注的门槛。在选择内容题材上，其云岩茶更以贴近生活为基本元素，寻找积聚粉丝最佳方式，针对不同的目标群体，规划不同的内容板块。诸如，针对文化层次较高的茶语人生；针对年轻女性（微博中，最为庞大的群体）的茶养生等等。而这些所有的，都与生活有着直接的密切关系，深得粉丝喜爱。据统计，一条关于各类茶叶功效的宝典式博文，被疯狂转发，原文转发便有一万多次。这意味着什么呢？此条微博内容里出现5次其云岩茶的信息，粗略估计，一条微博让“其云岩茶”四个字至少曝光了100万次。
又一个实例证明：在信息爆炸的自媒体时代，微博已经成为一个不可或缺的传播平台。微博改变了人们的生活方式、交流习惯，同时也改变了企业的宣传推广和营销模式，改变了社会传播方式。福村梅记能有如此高曝光度，秘诀在于，微博内容与生活息息相关，带给博友最实用的价值。而且，最重要的是，其云岩茶专注于茶，那么，用最专业的视角阐述粉丝需要的信息，自然而然就是粉丝围观对象。
不仅拥有如此高质量的博文，福村梅记每一天早晚都会向粉丝带去问候，将现实生活完全融入微博生活。我们可以观察到，和凡客诚品、趣玩网等知名电商微博一样，其云岩茶微博内容的规划都是具有规划性、目标性，而且，它是一个逐渐变化和延伸的过程。当然，企业微博营销的制胜点在内容，这是不能变更的核心。
创意互动 ，深度策划
微博营销是社会化营销的一部分，它的核心部分就是互动设计。一般的微博营销方式有转播抽奖、转播赠送礼物等形式。俗话说，穷则变，变则通。这些形式已经十分老套，但是做到创新内容，也是一种不可思议的力量。
用“其云岩茶”网络运营总监，武夷山其云岩茶COO杨瑨的话说，粉丝在哪，我们就互动到哪。我们从来不想，我们现在要做什么互动，我们却常常想，现在粉丝想干什么。如此，其云岩茶微博互动的成功，不无道理。此外，还表示，现在，其云岩茶正准备创建了一批的微博营销团队，包括博文创作月发布、互动策划、效果分析等。企业做微博营销一定要持之以恒，并且坚持长期投入。这显示了其云岩茶在微博营销上的长远眼光和深度布局。这也不得不佩服，一个武夷山岩茶大红袍品牌，力争做到武夷山首家传统企业与茶叶电子商务那种始作俑者的胆魄和实力。
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