借昨日易迅网选出接入微信支付后，腾讯再度成为媒体关注对象。在其猛攻电商之时，珂兰、好乐买、易迅网和高朋这四大名将呈现冰火两重天之势。被冷落的珂兰和好乐买自嘲喜欢独立发展，而易迅网和高朋因为微信而受宠有加，备受腾讯亲睐。
腾讯四大电商冰火两重天
珂兰&好乐买 自食其力
珂兰钻石副总裁王雍坦言更喜欢相对独立发展。他把这样的差异化归结于性格使然。“腾讯愿意给的资源就会给我们的，我这个人不习惯主动去向人家要”，王雍更喜欢靠珂兰自己的力量低调发展，他并不避讳告诉EC麦田网，自己跟马化腾至今只有一面之缘。
巧合的是，在同年获得腾讯数千万元级投资的鞋类电商好乐买的发展也相对独立。EC麦田网登录好乐买发现，近日其正在庆祝六周年店庆促销“6天6夜狂欢”，但在站外并未见好乐买投入大规模广告，这和易迅网与京东、苏宁易购频频公然叫板、比价的对比明显。
EC麦田网了解到，珂兰从2009年起开始铺设线下体验店后，目前实体店已布局超过40家，王雍希望这一数据在今年底能达到50-60家，而O2O规划的目的主要是为珂兰的质量和品牌背书，而非单纯地拉动销售额。
不过，从Alexa最新网站排名数据来看，在鞋类电商中好乐买以当日第11563位的排名仅位居优购网之下，“虽然现在基本上看不到好乐买的广告，市场费用被削得厉害，但是他们的用户基础在那，运营也不差”，业内人士坦承道，“尤其是他们的网站视觉呈现和推广等方面还是有很多可取之处的，如果资金充足很快就能起死回生。”
即便如此，珂兰也并未向腾讯求救，站在珂兰的角度上，腾讯的入资已经给予其不少支持，对珂兰内部员工来说是一种认可和鼓励，有利于增强企业凝聚力，对外部市场来说，也提高了一定知名度。甚至在王雍看来，珂兰钻石的定位为结婚人群，并不希望传播非结婚群体，不需要太多的外部流量导入，“流量太大是浪费”。
逐渐落实“互联网导流、线下店销售”的策略之后，王雍向EC麦田网透露，其将亲自抓微信项目，并毫不掩饰对其微信营销工作滞后的担忧，“珂兰的微信项目是起个大早赶个晚集，布局已经完成了，就是没能让用户在珂兰微信公众账号上玩起来”，这是王雍烦恼的原因。
易迅网&高朋网 荣宠加身
虽然微信5.0版推出时，腾讯一直在强调服务性，试图淡化其借社会化电商掘金的野心，但是被誉为腾讯电商之“微信”的易迅网却悄无声息地出现在首批接入微支付的名单中，同样幸运的还有腾讯在互联网巨头必争的O2O领域布下的高朋网。
“从腾讯电商目前的量级来看，的确需要加速扩张”，电子商务专家、悠哉网CEO李代山如是说。腾讯财报数据显示，今年上半年腾讯电商业务收入虽同比增长超154%达到41.13亿元，但仅仅相当于阿里巴巴今年一季度的净利润。“换做谁在马化腾(腾讯董事长)的位置上，想必都不会放过微信这个机遇，要知道微信的用户量在今年初就已破3亿了。”李代山直言，腾讯控股企业易迅网理应担此重任。
事实上，比较腾讯投资的四大电商企业，无论从市场规模、用户规模还是流量变现能力来看，易迅拿到尚方宝剑毋庸置疑。在这一点上卜广齐颇为自信，他曾直言“未来整个腾讯电商会把自营业务的发展作为核心业务来打造”，并将今年销售额目标定为去年的2.5倍150亿元。让腾讯庆幸的是，易迅相关负责人告诉EC麦田网，“今年上半年易迅订单金额已经与去年全年持平，全年有望完成150亿-200亿元的销售目标并跃居B2C行业前三”。
就在微信新版上线前两天，易迅网CEO卜广齐由腾讯电商控股公司高级副总裁升任为腾讯公司副总裁，马化腾采用这样的方式为易迅“加冕”，由卜广齐负责腾讯电商自营品牌业务的建设和发展。
事实上，高朋准备转战移动端的战略从去年就已开始盘算。去年12月高朋网正式在微信平台推出微团购公众账号，据透露，高朋几乎在同时成立移动电商事业部，而章恒就是在今年2月从腾讯电商控股有限公司来到高朋的。
而面对易迅网飞涨的销售额，高朋网却在市场份额方面迟迟未有起色，团800数据显示，今年6月高朋月销售额7300万元，仅占行业第一名美团的8%。用高朋网无线运营高级总监章恒的话来说，“因为我们在PC端落后很多，并不适合跟对手硬碰硬，所以高朋决定转型，现在整个公司都把重心转移到移动化上面”。
行行出状元：旗下的名将多了，显然就不可能做到人人公平，虽然珂兰和好乐买都宣称喜欢独立发展，但毕竟作为腾讯旗下的电商网站，不要置之不理的状态。如何充分利用四大名将的特点是腾讯面临的考题。
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