在食品污染日益严重的今天，新疆相对天然的环境以及独特的自然条件让新疆水果以及其他的生鲜产品一直处于需大于供的状况。然而消费者想要吃上新疆的水果还存在很多问题，新疆远离国内主要电商市场、运输途中损失大、物流成本过高等问题都让电商企业们感到困扰。
三年前，阿里巴巴曾高调入疆，与兵团第一师协商打造新疆特色农产品电子商务交易平台。但由于当时条件较为苛刻，这次尝试并不算成功。今天以京东、1号商城为代表的一批新的玩家正在进场，淘宝也在这个广阔的平台继续发力。然而能否成功仍然有待时间检验。
机遇：新疆网货成电商平台新宠儿
以特色林果产品特色产品为代表的新疆网货，正在成为国内食品类网货的主流产品。
8月5日阿里巴巴旗下的聚划算、淘宝特色中国项目、淘宝生态农业，开始大规模销售推介新疆特色农产品的“汇聚新疆”活动;三天后，京东在新疆阿克苏建立直供基地，新疆的蜜瓜、红枣、葡萄等特产将通过京东平台从田间地头销往全国各地;8月底，1号商城与新疆和田金凤凰农民专业合作社、农产品O2O
服务提供商来品网正式签署协议，三方联手设立的一万亩农产品生态直供基地正式挂牌，和田的优质农产品将通过1号商城直供全国市场。
和电商平台传统竞争激烈的领域相比，生鲜食品正在成为电子商务平台的新宠儿，1号商城总裁祝鹏程表示：“现在电商的竞争环境非常激烈，所以大家都瞄准了农业这块市场，由于一些客观条件，这个领域现在还是蓝海。新疆在国内属于林果大省，引发多家电商平台异乎寻常的关注也是正常的。”
有数据显示，目前新疆的林果业面积已经超过两千万亩，这样庞大的种植面积和相对困难的物流条件让新疆果品的销售压力非常大。
除了销往国内外，由于新疆与八国接壤，和中亚及独联体周边国家有着长期的贸易往来，随着国际贸易自由化的发展，电子商务逐步渗透到了国际贸易的各个环节，开展国际电子商务，在对外贸易方面会有一些发展空间。
在巨头进军这片蓝海时，新疆消费者对电商的渴望也与日俱增。新疆有880万网民，网民普及率接近40%，乌鲁木齐的网民普及率更是超过了60%。2010年，新疆网民仅在淘宝网的网购总额就近20亿元。
新疆互联网协会副秘书长李培军表示，新疆电子商务市场环境正在变好，“新疆不缺少网购群体和消费能力，缺少的是电子商务时代所必须的环境和土壤。新疆电子商务发展到现在，一切都已经开始变好了。”据祝鹏程介绍，新疆目前销售额能占到1号商城总销售额的近百分之二，种类则主要集中在服装和休闲类食品。
在未来的一段时间内，或许新疆电商将拥有更多的关注。根据新疆维吾尔自治区商务厅发布《新疆电子商务“十二五”发展规划》(下称《发展规划》)中明确提出，到2015年，新疆电子商务交易总额将突破1000亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过800亿元，网络零售交易规模超过200亿元。
挑战：受限于物流 新疆水果电商化难言成功
从调查数据来看，新疆80%以上的网货都销往区外市场，快递费用几乎是内地的10倍。此外，平均5天左右的物流送达时间，相比内地当日或隔日送达的速度，也影响了网购消费群体对新疆电子商务应用的满意度。
这样的物流速度逼迫电商平台更多的采用预售的销售模式，据祝鹏程介绍：“新疆的枣大概在10月份成熟，电商平台基本上会在9月份进行销售。前一段网上热卖的荔枝，大概在6月的第三个星期成熟，电商平台就会在第二周进行预售。”
“我们也常常讨论，电子商务就是为中小企业服务的，实际上新疆的中小企业并不少，并且对外贸依存度高，应该是电子商务发展的沃土。为什么没有出个阿里巴巴呢?”李培军认为，主要原因是，网络虽然免去了店面费用，但物流成本却惊人。
据李培军介绍：“新疆的物流现在发展速度非常快，目前从发货地到新疆之间的路程非常迅速，但进入新疆之后速度就会慢下来。”
目前新疆水果通过电商平台进入内地有几大劣势：
1.物流成本过高，而电商平台并没有给予新疆水果更多的情形，这让其在和同类水果的比价中非常吃亏;
2.新疆地处边陲，其消费理念和北上广深等一流城市有较大差异，但新疆企业却并不清楚，造成了消费者的很多不满;
3.行业规模较小，绝大部分新疆水果依然按照传统渠道进行销售，和传统渠道相比电商渠道的成本反而更高。
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