摘要：根据艾瑞咨询近期即将发布的《2014年中国网络购物用户行为研究报告》显示，2013年中国网络购物市场中，超过三成的网络购物用户全年网络购物频次在40次以上，且超过六成的中国网络购物用户累计购物金额在3000元以上，用户网络购物习惯在逐渐深化，其中女性网络购物频次及金额整体上均高于男性，是中国网络购物市场的主力人群。
女性用户网络购物频次整体上高于男性用户
艾瑞咨询数据显示，2013年网络购物频次在3次到30次之间的用户占比过半，另外有超过三成的网络购物用户网络购物频次在40次以上。2014年5月7日阿里巴巴向美国证监会(SEC)提交的招股说明书中数据显示，淘宝用户在2013年购物频次平均每人49次。中国网络购物用户的网络购物习惯在逐渐深化。整体看来，女性网络购物频次超过男性。另外，网络购物频次在40次以上的用户中，女性占比超过男性近20个百分点，女性用户是中国网络购物用户的重度用户。
累计网络购物金额3000元以上者女性占比较高，且女性支出整体高于男性
2013年超过六成的中国网络购物用户累计购物金额在3000元以上，其中，累计购物金额在20000元以上的网络购物用户占比超过一成，消费在3000元以上的女性占比高于男性，女性支出整体高于男性支出。另外，累计购物金额在100000元以上的女性占比比男性高出近20个百分点。
女性用户网络购物常购服装类商品，比例远高于男性用户
根据艾瑞咨询调研数据显示，除手机话费充值外，2013年中国女性网络购物用户常购的商品种类前三位依次是“服装鞋帽、箱包、户外用品类”、“化妆品及个人护理用品类”及“家居百货类”。其中，女性需求第一的服饰类商品占比比男性高了13.3个百分点。另外，基于女性自身装扮与护理需求，“化妆品及个人护理用品类”也成为其最常购买的商品种类之一。相对来说，男性网络购物用户对手机彩票、IT产品及通讯产品的购买需求比女性更为旺盛。
艾瑞分析认为，中国网络购物市场经过十多年的发展后，市场逐渐走向成熟。2013年网购消费超55%，随着各家企业品类拓展的积极推进，网络购物用户群体消费理念逐渐成熟，比起价格消费者更注重品质，消费习惯也日益稳固，睡前消费成网购潮流，未来将有更多的用户通过线上渠道购买商品，而女性用户作为网络购物的主力，将继续推动中国网络购物市场的快速发展。
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