摘要：华虹茶叶负责人高水治告诉记者：“随着海外消费人群跨境网购的消费习惯逐渐养成，这也将成为茶企开拓海外市场的主要方向。我们接下来也将试水跨境电商的运营。”业界人指出：跨境电商潜力巨大 有望成茶产业新增长点。
“hello！How much is a pound of tea？ What material is this？……”日前，一场特殊的培训在电商宅基地如火如荼举行。据悉，该培训旨在培养跨境电子商务专业人才，推进安溪县跨境电子商务发展。
【现象】
安溪茶试水“跨境”电商
当中国的小资、白领、辣妈“海淘”外国货热火朝天时，很多外国人也开始在中国购物网站上“海淘”中国制造。
“我的网店一个月大约有4万营业额。”杨永城是某国企的职工，兼职在网上卖安溪铁观音已经一年多了。他打开阿里巴巴速卖通网店平台，一个纯英文版面网店展现在记者眼前，只见他熟练进入网店后台，整理客户订单，准备发货。
杨永城告诉记者，他的客户主要分布在俄罗斯、乌克兰、美国、巴西等国家。这些国家电子商务发展普遍比较快，人们热衷于跨国网购“淘便宜”。接下来，他还将尝试在敦煌网、Ebay等平台做跨境业务。
在安溪，像杨永城这样的跨境电商大约有50家，并且愈来愈多的企业和个体希望通过这个渠道在海外“施展拳脚”。
华虹茶叶负责人高水治告诉记者：“随着海外消费人群跨境网购的消费习惯逐渐养成，这也将成为茶企开拓海外市场的主要方向。我们接下来也将试水跨境电商的运营。”
【业界】
跨境电商潜力巨大 有望成产业新增长点
多年来，安溪县委县政府一直引领茶农茶企，严格把控茶叶安全，以应对越来越严格的国外检测标准，这为安溪茶产业接轨国际铺垫了良好的基石。
安溪县电子商务协会会长郝健佐分析，安溪铁观音以前主要出口区域以日本，东南亚及俄罗斯为主，近几年，在欧洲、加拿大、美国、中东地区及非洲一些国家，已逐步为消费者所接受。2006年，安溪铁观音还被评为外商最喜欢的中国农产品品牌，可见安溪铁观音在国外的享誉度。
郝健佐分析：“通过线下方式，品牌覆盖区域和传播力都有限，成本也很高，跨境电商的方式则是一条捷径，不仅传播速度快，成本也更低。”不谈跨境电商 出门都不好意思打招呼，这句电商人圈子的戏谑，如今成为跨境电商“大热”的最佳佐证。
此外，经过10年高速发展，目前国内电商竞争已处于白热化状态，进驻天猫、京东、唯品会等主流电商平台的商家超千万，竞争程度不言而喻，国内电商商家利润率在逐年递减。相对于国内电商的过度饱和，跨境电商还是一片蓝海。
商务部统计数据显示，2012年跨境电子商务交易额突破2万亿元，增速远高于外贸增速；2013年突破3.1万亿元；到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%。到2018年，美国、欧盟、俄罗斯、澳大利亚和巴西5大跨境电子商务目标市场对中国商品网购需求将突破五千亿元。
物流成本和食品标准 为亟待解决关键点
一家跨境电商卖家告诉记者，跨境电商虽被很多企业看好，但真正进行尝试的并不多，对于茶叶而言，物流成本和食品标准是跨境电商发展的两个很大制约因素。
“跨境物流成本占到成本的20%~30%，加上物流周期长，顾客购物体验受到影响，如果利润空间不够大，根本做不起来。”从事工艺品贸易的吴金水曾经想要尝试跨境电商，但是综合衡量之后，发现自己产品的利润空间还不足以支付物流成本，最终作罢。业内人士指出，针对物流成本高的问题，可以对一些消费能力较高的国家启动拼柜及落地仓储的方式加以解决。
从事多年铁观音出口生意的高水治更担心的则是国外严格的食品标准，“已经在做茶叶跨境的电商，要吃准读透出口国食品安全标准，做足前期各项准备工作，持久的客户回头率很关键。”
目前，商务部、海关总署、质检总局、邮政局等部门正在研究、制定促进跨境贸易电商通关服务管理制度和标准规范，以及相关的邮件检验、检疫监管模式，确立产品质量安全监管、溯源机制，以促进跨境电商的健康发展。
福建跨境电商业务风生水起，2014年福建跨境电商仍保持强劲的增长势头。茶叶触网，走跨境电商更推动福建经济的发展，茶文化的推动。
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