2016年的最后一天来到了，天猫的商家们今年你们过得如何，是挣得满钵，还是亏得一塌糊涂，还是收支平衡。2017年就要来了，是要继续在天猫上“厮杀”，还是黯然退出？天猫2017年度入驻标准已经公布了，决定要继续在天猫上奋力拼搏的商家或是想加入的新商家，都必须了解天猫2017年度入驻标准。

该规则正式生效时间2017年1月1日。

商家入驻须知

天猫将根据实际情况决定商家是否入驻；同时天猫可在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合国家相关规定、各行业发展动态及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

商家必须如实提供资料和信息。如：

1、请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质（包括但不限于商标注册证、授权书）为第三方提供的，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现资质或信息虚假的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；

2、商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；

3、天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应提前十五天书面告知天猫。

天猫店铺类型及相关要求

1、旗舰店

指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺。旗舰店分为以下几种：

A、经营一个品牌的旗舰店；

B、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店；

C、以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店（以下称“卖场型旗舰店”）。

其中B、C两种类型旗舰店天猫邀请入驻。

2、专卖店

指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺。专卖店分为以下几种：

A、经营一个品牌的专卖店；

B、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的专卖店。

其中第B种类型的专卖店天猫邀请入驻。

商标权人出具的授权文件不得有地域限制（个别类目除外），且授权有效期需晚于2017年12月31日。

3、专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。

关于店铺保证金

商家在天猫经营必须缴存保证金，保证金主要用于保证商家按照《天猫服务协议》、天猫规则经营，且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴存次年保证金，新签商家在申请入驻审核通过后一次性缴存当年的保证金。根据店铺性质不同，店铺保证金金额如下：

1、旗舰店、专卖店:持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元；

2、专营店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元；

3、特殊类目说明：

A、卖场型旗舰店，店铺保证金为人民币15万元；

B、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的专营店，店铺保证金为人民币15万元；

C、“图书音像”大类旗舰店、专卖店保证金为人民币5万元，专营店保证金为人民币10万元；

D、“电子票务凭证” 及“话费通信”大类的保证金为人民币1万元；

E、“服务大类”以下一级类目的旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币10万元：①餐饮美食；②网店/网络服务/软件；③个性定制/设计服务/DIY；④电影/演出/体育赛事；⑤装修设计/施工/监理；⑥休闲娱乐；⑦超市卡/商场购物卡；⑧室内设计师；

“教育培训”一级类目的旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币5万元；

“购物提货券/蛋糕面包” 一级类目的旗舰店、专卖店、专营店店铺保证金为人民币10万元。

“医疗及健康服务” 一级类目店铺保证金为人民币30万元；

F、“保健品及医药”大类以下类目店铺保证金为人民币30万元：① “OTC药品”；②“隐形眼镜/护理液”；③“精制中药材”；

G、“网游及QQ” 大类旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币10万元；

H、“汽车及配件”大类下的一级类目“新车/二手车”，保证金10万元。

店铺保证金不足时，商家需在15日内补足，逾期未补足的，天猫将对店铺进行监管，直至补足。

关于入驻限制

天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。

1、品牌限制：

A、与阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司（以下合称“阿里巴巴”）的品牌、业务等相同或近似；

B、以“网”、“网货”结尾的品牌；

C、包含行业名称、通用名称、知名人士或地名的品牌；

D、与知名品牌相同或近似的品牌。

E、含其他不宜入驻品牌的。

2、企业名称中含以下字号的，限制入驻：

A、与阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司（以下合称“阿里巴巴”）的品牌、业务等相同或近似；

B、与知名品牌相同或近似的。  

C、含其他不宜入驻字号的。

3、跨类目经营限制：

专营店（部分特殊商品除外）不允许跨经营大类 ，详细请参考天猫允许跨类目经营的商品列表（2017）。

4、同一主体开多家天猫店铺限制：

A、店铺间经营的品牌及/或商品不得重复；

B、一个经营大类下专营店只能申请一家。

5、同一主体重新入驻天猫限制：

A、严重违规、资质造假等被天猫清退的，永久限制入驻；

B、一个自然年内主动退出2次的，6个月内限制入驻。

【相关阅读】

实行三年的天猫商家自检自查规则于2017年元旦废除

天猫：数据线将抽检，质量检测得过19道关卡

12月过半，天猫淘宝规则变化锦集

【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：行行出状元（www.hhczy.com）；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。