2012年，泉州水暖卫浴行业产值突破140亿元，成为重要支撑支柱产业之一。从最初的水龙头、阀门到如今厨卫及阀门管道工程产业一体化，水暖卫浴产业产品线不断延伸。
1月19日，辉煌水暖启动陶瓷隧道窑点火仪式。该公司董事长王建业介绍说，此次点火的隧道窑隶属集团的全资子公司福建恒实陶瓷有限公司，拟建成四条高档自动化卫生陶瓷生产线，年产卫生陶瓷250万件，年产值达20亿。现完工的一期拥有一条120立方米的梭式窑，一条120米的隧道窑，年产高档卫生瓷75万件。
近年来，卫浴行业从五金卫浴向陶瓷卫浴进军的步伐不断加快，其中陶瓷项目发展迅速，几大品牌卫浴企业纷纷加大陶瓷项目的投入。2011年9月，中宇陶瓷工业园项目第一条隧道窑点火投产；2012年6月30日，九牧厨卫首条百万产能只能陶瓷生产线点火投产；2012年7月17日，申鹭达陶瓷项目点火投产启动，首条陶瓷薄板生产线预计于2013年年头点火投产。
自2010年，厨卫一体化的概念开始盛行，泉州的水暖卫浴企业就开始布局产业的转型，逐步开拓以小件的水龙头等带动大件的卫生陶瓷的发展路线。为厨卫一体化不可或缺的部分，橱柜、衣柜、浴室柜等家居环节同样是产品线上的重要一页。在此前的海西水暖板块集群，不少企业选择尝试与国际国内知名家居品牌联手打造的模式。
王建业介绍，该项目拟建设一条浴室柜生产线，一条橱柜、衣柜生产线，将引进世界一流的家具生产加工设备和在线订单管理系统，实现产品制造过程自动化、信息化、精细化。“项目投产后可年产浴室柜25万套，橱柜、衣柜10万套，预计年产值15亿元。”
业界专家认为：“整体卫浴的模式已经被市场广为接受，一站式的购物体验更适合现今消费的习惯。从顺应市场的方向来说，卫浴企业自然需要扩大产品纵深。另一方面，这也是企业自身战略的考量，通过完善产业链条、扩大生产规模，以获得集群化的规模效应，从而具备同行业中领先的竞争地位。随着卫浴水暖企业向千亿产业集群发力，势必对企业的规模和产能有更高的要求。”
品牌服装兴起年终“福利会”
通过新颖而有力的差异化促销手段来吸引消费者，引起消费者情感上的共鸣，是诸多品牌和商家在节日中制胜的参考方向之一
□商报记者 刘倩 实习生 郭苗苗 文/图
春节绝对是中国人骨子里可以保留到生命最后一刻的传统情愫，也是商家必争的节日。“穿新衣，过大年”，临近春节，服装品牌都开始疯狂促销，尤其当折扣低到大多数人的心理预期，而又适逢传统佳节时，购物者的刚需与商家高性价比的供给双向出击所诱发的消费欲，绝对足以构成服装业一年中最期待的“黄金期”。
差异化的节日营销
节日营销并非商家的“断臂求生”之举，相反他们非常乐意有一个借口让利促销。五一、国庆、双十一、圣诞、春节，一年中最能带动消费的节日，为稳住阵营，商家几乎无一缺席。要从中脱颖而出，除了大幅让利，还应该有独具特色的营销概念的支持。在此番促销大军中，记者观察到，诺奇时装推出的以“69诱惑”为主题、融合概念和促销为一体的春节会员回馈活动，显然已参透了其中的奥秘。
折扣促销固然可以刺激消费，但如果只是频繁地做“节日营销”，即使折扣的力度比平常大点，对于商家而言也只是短短几天内的营销成绩，对品牌影响力的提升并无太大作用。众多商家的折扣促销，仅用价格战试图打动消费者购买商品，刚开始可能效果不错，但是由于缺乏对消费者深层需求的关注，大同小异的促销终会失去吸引力。并且长时间重复相同模式，只会让消费者越来越深谙优惠促销的规律，进而人为制造销售淡季，对品牌的长期发展不利。
通过新颖而有力的差异化促销手段来吸引消费者，引起消费者情感上的共鸣，是诸多品牌和商家在节日中制胜的参考方向之一。据诺奇新闻中心负责人王伟伟介绍，除了发挥“会员数据库营销”的优势基础，以及通过传统方式发送信息外，此次诺奇还在其官方微博、官方微信上发起了“69诱惑”话题互动有奖征集、有奖晒单等与消费者互动的活动，线上线下结合立体宣传，充分与消费者进行沟通，获得了相当不错的营销效果。
“福利会”销售1亿多
春节前的这段时间，泉州各大服装品牌都在紧锣密鼓地筹备年终“福利会”。为什么大多数年终促销都被称作“福利会”，一方面它寓意“优惠到让消费者觉得简直像在享受福利一般”，另一方面“这种模式确实是由早期的公司员工‘福利采购’演变而来”，利郎服饰团体定制部总监李波解释道。
品牌服装年终“福利会”从一开始的小范围开放到全民“享有”，从十几万销售额到成亿元的突破性成绩，李波说，这也是对品牌进行宣传的一种方式。事实证明，这种方式也正在被越来越多的消费者接受。“去年利郎工厂店的年终特卖销售成绩是1个亿，今年预计可能达到1.5亿。”从去年12月中旬到今年1月底，集中在一个半月内2-3折的低价放量，为品牌又创造了一次大范围受关注的机会。
与此同时，年终特卖也是甩掉冬季库存最好的机会。通常元旦之后、春节之前的这段时间，批发市场也都有大规模的冬装清货。一位从事服装行业10年有余的罗小姐说，因为今年2月初就过年，不少服装厂的工人在1月15日左右就要回乡，服装工厂、辅料加工厂都会停工。而年后工人的返城、回厂还需一段时间，工厂在年后也有一个“缓冲期，“年后就要开始卖春装了，我们得赶着在1月中旬前做好一批，所以必须打折清掉一些冬装库存。”罗小姐说。
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