2013年我国将着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作。此前，国家工商总局也公布了今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动的决定。这对于积极追求健康发展、将知识产权保护当做是未来发展的重要趋势之一的陶瓷卫浴行业而言，无疑是一大利好消息，或使其知识产权保护迎来新的发展机遇。

现阶段，由于行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，商标注册和知识产权保护等方面又存在法律漏洞，加上电子商务等新兴市场渠道混乱、易被钻空子，陶瓷卫浴行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。更加严重的是，很多陶瓷卫浴企业知识产权保护意识极为薄弱，导致陶瓷卫浴行业知识产权保护的难度非常大。而傍名牌等现象致使陶瓷卫浴行业很“受伤”，诸多企业品牌美誉度受到严重损害，且加剧了消费者对行业的信任危机，是陶瓷卫浴行业的一大“顽疾”。

受危害影响，越来越多的陶瓷卫浴企业积极打响知识产权保护战，相关地方政府部门、相关机构、陶瓷卫浴协会等也开始在积极引导企业不断强化对于知识产权的保护。不过，虽然一部分企业已经有意识地借助创新机制、加大研发、法律维权等方式来捍卫知识产权，而且，政府、机构、协会也在积极引导推动，但是相对于整个行业来说，知识产权保护仍然还有非常长的一段路要走。同时，从当前行业开展的活动来看，对知识产权的保护，陶瓷卫浴行业还存在方式简单、范围小、缺乏有效机制等问题。以范围小的问题为例，陶瓷卫浴企业虽然联合当地工商等部门查处一些仿冒产品，但在全国其它范围内依然存在众多侵权行为，未能形成较大规模的打击效果。

在此背景下，陶瓷卫浴行业对强化知识产权保护能力提出了更高的要求，对全国范围内开展打击侵权行为的活动也显得极为迫切。这时，国家自上而下的引导政策、打击活动即成了非常重要的契机或机遇。

相关政策带来利好消息

陶瓷卫浴企业很快就迎来了发展机遇。2013年3月21日，《2013年国家知识产权战略实施推进计划》在京发布。该计划提出，将要促进知识产权政策与产业政策深度融合，加强战略性新兴产业、区域特色优势产业等的知识产权风险评估和预警。其中，面向节能环保、新一代信息技术、新能源新材料等战略性新兴产业技术领域，以及低碳技术、节约资源等有助于绿色发展的专利申请，将开展优先审查工作。

无独有偶，此前，国家工商总局也公布了今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动的决定。据悉，此次专项执法行动将以关注民生为切入点，重点查处人民群众反映强烈的家用电子电器、建筑装修装饰材料等商品上发生的“傍名牌”行为。同时，假冒驰名(著名)商标的违法行为;仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的违法行为;仿冒知名企业名称的违法行为;通过制造市场混淆进行不正当竞争的其他“傍名牌”违法行为等，都将受到严厉查处。

这些以国家为主导公布的计划或者决定，将对陶瓷卫浴行业产生积极有利的影响。一方面，有利于引导陶瓷卫浴行业向低碳环保、节约资源等方向发展，促进行业的转型升级;另一方面，将促使陶瓷卫浴行业有效打击市场上假冒伪劣等伤害品牌的行为，有利于维护品牌美誉度。可以说，这些计划或决定，将助力陶瓷卫浴行业提升对知识产权保护的能力，进而将使其改变以往对“傍名牌”等行为无可奈何的局面。

多方努力才能最优发展

需要注意的是，相关政策为陶瓷卫浴行业知识产权保护带来新的机遇，随着不断发展，将促使行业在这一方面取得良好的成就，一定程度上将推动了陶瓷卫浴行业健康良性的发展。然而，仅靠一二个政策，固然能产生积极有利的影响，但是并不能从根本上解决行业受“傍名牌”等行为危害的问题。要较为彻底地解决该问题，还需要政府机构、行业协会、企业等多方共同努力。

首先，政府机构应在政策及资金上给予大力支持。一是通过出台相关政策或设立专项资金扶持及鼓励陶瓷卫浴行业开展姿势产权保护活动，促进陶瓷卫浴企业积极发展专利项目、提升生产技术、开发具有高科技含量的产品。二是通过完善知识产权保护相关法律法规、加强执法及侵权打击力度，以确实、长期有效的手段保障知识产权保护活动的进行。三是联合银行机构重点支持向高新技术、高附加值方向发展的陶瓷卫浴企业，解决其资金不足的难题。

其次，行业协会应积极引导企业提升知识产权保护意识。一方面，行业协会介于政府机构与企业之间，应积极协调政府机构与陶瓷卫浴企业的关系，做好政策宣贯、协助落实政策及引导企业等工作，促进政策效果的最大化。另一方面，大部分协会已经开始通过组织研讨会、座谈会、论坛等活动，积极引导企业提升知识产权保护意识，并且引导企业建立有效的保护机制，未来在这一方面还应继续加大力度。

最后，陶瓷卫浴企业应有效管理及开发知识产权。作为知识产权保护的主体，企业相关的工作尤为重要。具体来说，企业可从制定知识产权保护规划或制度、聘请专人跟踪负责、建立知识产权数据库、建立侵权举报机制、加大品牌宣传、加强与政府机构及行业协会和媒体关系等方面对现有的知识产权进行保护。最重要的是，企业应从品牌、产品等方面入手，强化创新机制，自觉朝着高新技术、高价值方向发展，将自身打造成为无法超越的存在。

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