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福建水暖卫浴大企业建品牌 中小企业生存难

来源: 编辑:Amber 2013-07-17 |
浏览:371

众所周知,水暖产品包括水暖器材管件、卫浴陶瓷和阀门等产品。福建水暖行业主要集中在南安,已经发展成为全国水暖卫浴三大重点产区之一。近日,记者走访了南安水暖卫浴市场,发现其两极分化明显。

大企业品牌化建设势头强劲

南安全市共有水暖、泵阀企业600多家。2005年全国获得首批“中国名牌”的水暖企业共有7家,而南安就占了4家:中宇、辉煌、申鹭达、九牧。

据福建水暖协会工作人员介绍,如今的南安水暖卫浴产业同五年前的晋江鞋业扎堆上央视做广告有颇多相似之处。以中宇、辉煌、申鹭达、九牧等为代表的一线品牌在全国乃至全世界都闻名。以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC、恒通、奥美期、申旺、爱浪、申雷达等为代表的二线品牌发展也势头强劲,搭上南安卫浴市场的快班车,发展有望成燎原之势。

众所周知,明星代言的卫浴企业大多出自南安,无论是网络、电视还是路牌、报纸杂志,一张张明星脸吸引着人们的眼球。在南安市通往仑仓镇的公路上,繁忙的交通激起漫天尘土,这个并不繁华的小镇略显几分混乱。不过,路边无数的路牌明星脸却让人眼前一亮,郭晶晶、李冰冰、陈鲁豫、范冰冰、关之琳、贾静雯等等的明星路牌林立,几乎国内著名的影视明星都被请来为卫浴企业代言了,南安卫浴企业在品牌推广上下的功夫不言而喻。

另外,南安政府的激励机制也为卫浴企业的品牌化建设推波助澜。政府设立品牌产品奖、鼓励品牌企业在指定区域营建总部大厦,鼓励企业创立自主知识产权,鼓励企业与国际项级品牌开展贴牌加工和授权生产,倡导企业品牌与南安水暖的区域品牌相结合。

位于仑仓镇的的南安中国水暖城,是由国家建筑陶瓷协会命名,经过国家工商局批准设立的,集科研开发、产品展示、仓储物流为一体的全国规模最大、档次最高的水暖工业园区和专业市场,中国水暖城已成为水暖产品的重要发布平台,三期项目正在规划招商当中。据介绍,未来将会兴建一个五星级综合平台,与水暖城一期项目、二期项目相得益彰,更好地为南安企业对外交流和品牌建设提供服务。

中小企业成本压力大发展滞后

南安水暖企业,甚至泉州水暖企业大多数是由家庭作坊发展而来,目前众多小企业如雨后春笋般遍布南安。但发展相对滞后,阻碍行业整体发展。中小企业限于自有资本少,很难通过融资渠道获得足够资金引进新设备新技术进行产业技术升级。中小企业又由于产品质量和企业信誉难以和国内知名品牌竞争,因此长期采用低价竞争手段。

设立在仑苍镇的中国水暖城,近2000家水暖卫浴、阀门企业在这里开设销售窗口和产品展示窗口,这里已经成为中国最大的水暖阀门交易市场。但大多数贴牌或者不知名的厂商门店显得杂乱无章,工人忙着装货发货。当记者向其了解相关情况时,一名王姓的工作人员表示他们主要是靠走量求生存,仑仓镇虽素有“中国水暖之乡”的美誉,但毕竟只是一个镇,人流量不大,所以大多靠物流运往外地销售。而现在物流成本上升,所以福建省内的业务占了总量的90%,王先生表示,业务仅仅做到泉州市的商家也不在少数。

申雷达展厅工作人员表示,他们在中国水暖城的展厅有一定的地理优势,客商走近中国水暖城就能看到申雷达卫浴的店面。而一些小企业迫于租金压力,门店很不显眼,主要依靠原有客户的支撑,很难开发新客户。

麦特斯卫浴展厅工作人员蔡小姐介绍,他们代理TOTO产品的同时,还展示自己的浴室柜,他们的浴室柜价格从几百到几千不等。而门店租金上涨带给他们巨大的压力,预计明年将会把展厅迁往别处。

同时,劳动力成本上升也加重了水暖企业的负担。国家统计局泉州调查队统计师黄先生表示,随着东部地区薪资水平上调和新《劳动法》的颁布实施,劳动力成本让众多中小企业举步维艰。政府应该加强中小企业的引导和管理,对于落后企业,尤其是高污染高能耗企业实行整改和关闭。同时,提升企业准入门槛。



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